達利設計的紅唇沙發(fā)

如果把可口可樂的瓶子看作一件藝術品的話，那么它堪稱當代藝術中最成功的藝術品。

最初的可口可樂是倒在杯子里出售的，后來改用瓶裝，但由于瓶子的形狀不受顧客歡迎，大大影響了銷路。當時美國婦女流行穿一種在膝蓋附近稍微變細的裙子，一個叫凱普曼·路德的人從中獲得靈感，按照這種裙形設計出一款瓶子，并把這款設計展示給了可口可樂公司負責人�？煽诳蓸饭�司當即決定采用，結果大為暢銷�？煽诳蓸愤@款具有標志性的瓶身，以其優(yōu)美的曲線，至今仍征服著消費者們。

上世紀30年代，梅·韋斯特成為好萊塢最炙手可熱的女明星之一，達利尋找機會為梅·韋斯特畫像，并把她的嘴唇抽象成了沙發(fā)的輪廓。這樣一個沙發(fā)(原作)于2003年在索斯比拍賣行賣出了6000多英鎊的價格。

不管是可口可樂的瓶子，還是達利設計的紅唇沙發(fā)，都賦予了產品藝術的魅力，展現出了藝術為商業(yè)帶來的活力。而當代藝術同樣受到現代商業(yè)的影響，其品牌化特征日益明顯。

品牌化意味著符號化

在如今這個信息爆棚的時代，再大的事件，最終也可能被淹沒于洪流之中。以往根據一件作品的風格來判斷出自哪位藝術家之手的做法，早已跟不上現在生活的節(jié)奏，符號化成為一種趨勢和潮流。若想讓人長久記憶，只有將產品品牌化，并且不斷重復出現在人們的視線中，才會被大家所認識。

商品的品牌特征是logo，一個好品牌的logo一定具備統(tǒng)一、特征明顯、識別性強三大特征。易識別是logo設計的第一要素，它是品牌與消費者建立關系的起點，是一條“讓客戶知道在買誰家產品”的捷徑。有人做過測試，將可口可樂的logo遮去大半，孩子們依舊能一眼認出它。

2011年，星巴克換掉了老logo，將Starbucks的名字去掉，只保留了那條美人魚。當時有人調侃說：“根據這個規(guī)律，到2041年，恐怕就只剩下盤子了。”但也有人說，即便只剩下盤子，大家依舊能認出是星巴克的盤子。

的確，商標的魅力不僅在于形狀，還有色彩。星巴克的綠、可口可樂的紅、IBM的藍都是最好的例子。

英國平面設計師David Airey曾經做過一個實驗——用相機記錄下自己起床后幾分鐘內接觸到的產品及其logo，結果是，33分鐘里出現了33個logo，平均每分鐘出現一個。

我們每個人都可以仔細想想，從起床到出門，從上車到下車……一天內會有多少logo出現在我們眼前？我們又記住了幾個？越來越多的產品充斥著人們的生活，logo也就成了辨別產品和品牌的依據。

處于這種環(huán)境中的當代藝術家們，開始重新定義什么是獨一無二。不是每幅作品的創(chuàng)新，而是尋找屬于自己風格的特色logo，并大量復制。

張曉剛筆下的人物有著一樣的面部表情——冷漠、呆板，無論男人、女人還是孩子，所有人都被模式化一般，這就是他的logo；曾梵志給他創(chuàng)作出的人物都戴上了面具，面具就成為他的logo；沈琪斌的《生命線》通過一系列的作品來體現當今人類所面對的共同話題：理性與感性，而這也成為其代表作之一被大家所熟知，成為了他個人品牌的一個符號。

一個元素的多次使用，是當代藝術區(qū)別于其他藝術的最大特點，也正是當代藝術品的商品品牌化特征。它能夠迅速有效地讓大眾對其形成一種藝術品牌的認知。

無論是發(fā)表于網絡上的作品，還是活躍于世界知名展會上的佳作，當代藝術都是愈發(fā)趨于品牌化的發(fā)展方向。但誰又能說當代藝術以商品化的形式出現，不是對商品的一種反叛呢？