德國紅點獎到底是越來越受中國廠商青睞,可以買來的獎項,還是仍然保有很高聲譽的設計屆榮譽?
簡單認識紅點獎
可以先了解下紅點獎(RedDotDesignAward),起源于1955年德國,由德國設計協會DesignZentrumNordrheinWestfalen創(chuàng)立,但真正定名為紅點獎(RedDotDesignAward),要到1992年了,由主要推動者彼得·賽克教授(PeterZec)最終定名并推廣開來,今年正好是紅點獎60周年。
彼得·賽克也就是現在紅點公司CEO,其本人是1956年生人,應該說其年齡和紅點獎的歷史差不多,其屬于一個設計文化的推動者,而不是發(fā)起人。
紅點獎涵蓋的領域很廣,涉及到汽車、建筑、家用、電子、時尚、生活科學以及醫(yī)藥等眾多領域,同時獎項又分為了產品設計、傳播設計和設計概念獎三類,最受關注的是產品類,也與商業(yè)聯系得最緊,關注和爭議也最大,也是我們討論紅點獎時默認所指。
如何申請紅點大獎?
根據紅點獎的規(guī)定,申請產品獎的是上市不超過2年內的產品,以這次品勝提交的幾款產品為例,主要是一年內的新品。再對比現場公布的獲獎產品,也基本不會超過1年,特別是電子產品,設計和產品迭代的速度都非?臁
具體申請紅點大獎的途徑主要是通過其官方網站,按照流程提交產品申請,同時,紅點在各國有對應的負責人,如果最終獲得獎項,相關負責人會單獨聯系廠家人員,是否現場領獎等事宜。
需要說明的是,在整個獎項的申請過程中,會涉及到一些費用名目。
紅點獎的商業(yè)化體現在哪?
在與這次紅點獎之行接觸的幾位中國廠商代表溝通中,大致梳理出一個紅點獎的商業(yè)邏輯。首先我們必須認識到,紅點獎確實和英國吉尼斯紀錄這樣的項目一樣,已經是完全商業(yè)化公司運作,剩下的只是怎樣保證公信力的同時,實現更多商業(yè)化。
涉及到商業(yè)化的主要有這些點:
1、評審過程,根據規(guī)定,申請一個產品獎的評審費是3000歐元,比如你提交了4款產品,最終獲獎了一款,那評審費12000歐元是不能少的。
2、后續(xù)相關費用,除了評審費,如果獲得獎項,后面還會有一些收費的名目,比如如果前往德國埃森領獎,會涉及到頒獎晚會、設計師之夜Party、慶祝晚宴等活動的參會費,一般為數百歐元。
3、同時,如果獲得相關獎項,獎牌、證書的制作,也會收取一定的費用。有廠商認為,這部分費用,事實上是包含了紅點商標在廠商使用中的授權費。
4、紅點公司也在進行一些產品銷售,比如每年針對獲獎產品出版的年鑒(RedDotDesignYearbook),將獲獎產品分為(Doing、Living、Working)三個類別,三本30*30cm的大開本冊子,售價39.8歐元,不算很貴。
據深圳一家自行車配件生產商唯路的相關負責人介紹,整個評選和獲獎過程,涉及到的收費項目有6項,當然有些是選擇性而非強制性的。
紅點公司的商業(yè)化方向還包括了各地的展覽會,比如德國埃森的紅點博物館、今年還會在廈門舉行一場展覽會。但整體來看,紅點獎的很大一部分商業(yè)收入是來自產品的評審費。比如今年其參與的產品一共有4928件,按照3000歐元的評審費,僅評審費就有接近1500萬歐元。
紅點大獎哪些最有含金量?
紅點大獎主要的獎項是這三類:
RedDot:BestoftheBest(紅點最佳設計)
RedDot(紅點獎)
HonourableMention(榮譽提名獎)
紅點設計獎分類
重要程度可自上向下看,最重要的BestoftheBest一般不會超過100個,今年是81個,在頒獎晚會頒發(fā)的也就是這81個。
另一個非常重要的是團隊獎,應該是一個商業(yè)公司非常高的榮譽。今年的團隊設計大獎是博世公司,在頒獎晚會之后的設計師之夜Party里,也就是紅點博物館里展示了博士很多產品線的歷年進化過程,比如電冰箱從1933年到2015年的進化。
從1988年至今,歷史上曾有很多知名公司獲得這項殊榮。比如2003年是諾基亞,2002年的蘋果,聯想公司也曾在2013年得過這個獎項。
紅點大獎是怎么產生的?
按照紅點的組委會介紹,每年會有一個由世界各國知名設計屆人士組成的評審團,雖然國內產品獲獎不多,但從評委會名單里看,不乏來自中國的設計屆人士,尤其是來自香港的人士。從今年到評委組名單里,可以看到這幾個人,來自臺灣的著名工業(yè)設計師陳文龍、來自香港的設計工作室創(chuàng)始人鄭慧筠(VivianWai-KwanCheng)、來自大陸的設計師何人可等等。
至于紅點獎點獲獎標準和評委更看重哪些方面,可以參考這個說明:
紅點獎評審要求
是不是有很多中國廠商在買獎?
可能很多人不知道到底有多少廠商的產品獲獎了?所以會有花錢買獎的言論。
查閱紅點獎的官網,前面提到的三個獎項點獲獎產品數量分別是:
RedDot:BestoftheBest(81件)
RedDot(198件)
HonourableMention(117件)
其中最大頭的是中間的紅點獎,三個獎項全部加起來有396件,作為一個世界性的獎項,覆蓋這么多行業(yè),應該說不算多。
這是一點,另外一點是是不是有很多中國深圳廠商在買獎?還是從今年到獲獎產品來看,來自中國的產品沒有獲得BestoftheBest獎項的,獲得RedDot獎項的有一項是來自CETC(中國電子科技集團)四十一所由浪尖設計的一款光纖切割機、另有幾款華為的產品,還有一款浙江義烏公司的產品。
獲得HonourableMention的有6款來自中國的產品,一款浙江、三款深圳、一款廣東,其中就包括品勝的暖手充電寶和公牛的一款插座產品(根據檢索關鍵詞不同,以上數據非全部)。
從這個數量上來看,中國廠商的產品累計將近10款,并沒有多少,更沒有泛濫之勢。
結語:紅點的商業(yè)化和價值
在產品設計界,還有IF、IDEA等多種國際性的獎項。
如何在商業(yè)和中立之中尋求平衡,正是這些運作公司所要慎重考量的。最后,你知道今年蘋果都有哪些產品獲獎了嗎?
分別如下:
iPhone6/6Plus或紅點產品獎,AppleWatch獲得BestoftheBest大獎。

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