好外觀不等于好設計、好產品需精工細作、好生意需多方借力……其實，從好設計變?yōu)楹蒙�意還缺重要的一環(huán)——區(qū)域設計產業(yè)大生態(tài)的構建。日前，“紅星獎——好設計·新供給 對話會”在京召開。北京商報記者梳理各方觀點后注意到，在京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略下，在北京研發(fā)設計、在天津快速制造、在河北批量生產、最終銷往全國，這樣的路徑將推動好設計變成好生意。

　　1 宏觀意識

　　工業(yè)設計上升為國家戰(zhàn)略

　　工業(yè)設計最早起源于西方發(fā)達國家，并已在國家建設與提升國家競爭實力方面發(fā)揮了至關重要的作用。英國是歐洲最重視設計的國家之一，英國前首相撒切爾夫人曾表示，“英國可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設計”。英國設計師曾運用工業(yè)設計手段幫助蘋果電腦產品創(chuàng)造“平均每5秒鐘就銷售一臺”的紀錄；日本作為國家經濟高速發(fā)展的典范，很大一部分原因在于“日本設計”的振興與熱潮。日本以經濟產業(yè)省設計機構為載體，形成國家推進體系，每年設計開發(fā)資金投入占國民生產總值的比例高達2.8%，居世界首位；韓國則是將“設計韓國”作為戰(zhàn)略發(fā)展目標，憑借設計在城市發(fā)展中的突出作用，韓國首都首爾當選為2010世界設計之都……越來越多的國家正將工業(yè)設計作為國家戰(zhàn)略布局。

　　“工業(yè)設計已成為推動科技成果向現(xiàn)實生產力轉化、實現(xiàn)并創(chuàng)造成果現(xiàn)實價值的必要手段。”北京市科委工業(yè)設計促進中心主任、中國設計紅星獎執(zhí)行主席陳冬亮說。對此，聯(lián)想創(chuàng)新設計中心總監(jiān)李鳳朗亦深有感觸。他告訴北京商報記者，據估算聯(lián)想的品牌價值大約為40多億美元，保守估計，設計在其中的貢獻至少占10%。

　　2 設計理念

　　好外觀不等于好設計

　　幾年前，一臺國內少見的4K激光投影儀擺進了品物設計。“希望你們能夠設計一個漂亮的外觀，幫助我們產品大賣。”送來投影儀的企業(yè)負責人提出了自己的需求。得知企業(yè)需求后，品物設計公司并沒有直接動手設計，而是進行了一番細致的市場調研。

　　“調研發(fā)現(xiàn)這個產品雖在技術方面處于國內領先地位，但因體積太過龐大、成本較高等問題，在同等價位下相比惠普等大品牌在普通消費級市場并不具備優(yōu)勢。”品物設計創(chuàng)始人鐘榮告訴北京商報記者，“如果僅僅是做一個好看的外觀，根本解決不了企業(yè)想要達到的商業(yè)目的。不過，我們在調研中發(fā)現(xiàn)家庭影院系統(tǒng)是高端投影儀中的一個巨大市場，我們就和企業(yè)溝通能不能換一種思路？”

　　經過雙方多次溝通，產品有了一次大的改變。“我們把這個產品從一個投影儀重新定義為智能家居領域里的一體化視聽解決方案。這樣的一個定位之下，我們幫助對方找到了一家生產音響的企業(yè)、一家生產機頂盒的企業(yè)，還幫做了一些其他零散的功能上的配置。將投影儀重新打造形成了一個適用于別墅、辦公等多個領域的全新獨立品牌。”據鐘榮介紹，這款新產品最終不僅賣出了37萬元/臺（原產品計劃售價5萬元/臺）的好價錢，也在暢銷后被一家國外公司看中高價買斷。

　　3 產品制造

　　精工細作成就好產品

　　“小米插線板的問世，源自雷總一個簡單的想法——想要一個可以擺在桌面上的插線板。原來的插線板一般都是放在房間的邊角，或者桌子底下，它是被用戶‘遺棄’但功能性很強的一個產品，因為插上線之后會顯得非常凌亂。我們要將它打造成一款工藝品，而不是工業(yè)品。”小米科技生態(tài)鏈產品總監(jiān)夏勇峰告訴北京商報記者，“聽上去像是很簡單的一件事情，但完成起來卻非常的復雜。從‘桌下’拿到‘桌面’的這一過程，我們用了18個月。”

　　擺在桌子上的插線板應該是一個什么樣子？“因為它和人的距離會很近，這就要求它必須要有USB，因為隨身的手機等設備在一個這么近的距離需要電源；其次，還要具備一定的隨身性，就需要做的輕薄和��；最重要的是，它一定要美觀。”夏勇峰給出了自己的答案。

　　在有了目標之后，小米科技開始了新的一輪“折騰”。 夏勇峰表示，“僅僅是追求便捷性這一樣，它就會讓產品的各種難度，不管是技術還是工藝，整個難度指數(shù)級的提升”。18個月的研發(fā)、幾十款不同樣式的產品、20多個專利……最終一款無論是結構、倒角，還是插拔力，之前沒有任何一款產品和它是一樣的插線板才誕生。“真正把一個好的創(chuàng)意變成一個好產品，精良的制造必不可少。”陳冬亮說。

　　當問起為什么要如此折騰的時候，夏勇峰表示，“我們希望當我們的產品出現(xiàn)在生活里的時候，它應該是自然而然地產生的，一個普通人就可以使用它，沒有任何的門檻，同時和周圍非常和諧一致。既能給生活品質帶來提升，又能變得更好”。

　　4 品牌營銷

　　影響力決定生意走多遠

　　無針注射，一直以來都是糖尿病患者的夢想。根據調查顯示，糖尿病患者中，有50.8%的人因為對針頭的恐懼或反感，放棄注射胰島素這一科學治療方案。北京快舒爾醫(yī)療技術有限公司正將這以前只能在電影中才能看到的無針注射器帶入我們的生活之中。

　　好產品如何變成好生意，是困擾諸多企業(yè)的一大難題，快舒爾醫(yī)療也曾經碰到同樣的煩惱。“我在設計這款產品的時候跟我的同學說，‘我設計了一款無針注射器，可以打胰島素，你要不要試一試？’他第一句話就問你們公司是中國企業(yè)還是外國的？我說是中國的。他說如果有這樣一款產品，我會選擇外國的。當時我就無語了，因為他沒有給我什么評價，就這樣否定了一款好產品。”快舒爾醫(yī)療產品與設計總監(jiān)陳蘇寧告訴北京商報記者，“后來，這款產品獲得紅星獎之后，同學主動找到我說，這款產品太好了，我想試一下。”

　　如今，在快舒爾胰島素無針注射器的外包裝上，紅星獎的標示被印在醒目的位置。“紅星獎對我們產品的背書，可以幫助我們獲得更多消費者的認可。因為，伴隨紅星獎影響力的不斷擴大，消費者對紅星獎獲獎產品的認可度也正越來越高。”陳蘇寧說。

　　“其實，還有許許多多的好設計都默默無聞。下一步，紅星獎將攜手合作伙伴幫助更多好設計變?yōu)楹蒙�意�?rdquo;陳冬亮表示，國美在線、淘寶等電商精選位置展示、銷售；創(chuàng)意圖片手機多屏分發(fā)，擇優(yōu)直達小米、華為等國內主導手機品牌圖庫；《家裝總動員》金牌制作團隊，衛(wèi)視黃金時段家裝節(jié)目，“紅星Show”板塊3分鐘獨立推廣多頻道播出；精選北京地區(qū)優(yōu)質小區(qū)入戶體驗，讓消費者與你的產品零距離；首都機場T3航站樓3塊進出港大屏全天候公益廣告播出；北京地鐵1、2號線黃金路段165塊大屏全天公益廣告輪播……都將成為好設計展示的舞臺。

　　5 產業(yè)生態(tài)

　　京津冀協(xié)力構筑大生態(tài)

　　“對于工業(yè)設計而言，津冀是一片潛力巨大的市場。但在以前，這是一塊看得到吃不到的蛋糕。因為，在以前的津冀地區(qū)只有為數(shù)不多的企業(yè)了解和重視工業(yè)設計。這也導致了津冀地區(qū)沒有太多設計企業(yè)的存在。如今，這一情況正在逐漸改善。”智加設計總經理熊偉說。

　　“工業(yè)設計產業(yè)的集聚與生產性行業(yè)的地理分布、歷史特定條件和發(fā)展環(huán)境密切關聯(lián)。”陳冬亮表示，諸如人才就是其中的一個重要因素。目前，北京擁有設計專業(yè)的院校40多所，其中工業(yè)設計專業(yè)的院校達到20多所，占全國工業(yè)設計院校的10%以上，其中中央美院、清華美院、北京理工大學、北京服裝學院、北京工業(yè)大學等高校設計專業(yè)在社會享有很高的知名度。在校設計類專業(yè)學生一萬多人。北京就非常適宜設計研發(fā)企業(yè)的發(fā)展，而河北、天津則可以在生產制造環(huán)節(jié)發(fā)力，形成良好的三地互動，共同推動產業(yè)的發(fā)展。

　　作為北京工業(yè)設計產業(yè)重要組成部分的紅星獎，已于2012年在北京設立紅星獎博物館。陳冬亮表示，博物館展示了紅星獎的發(fā)展歷程和歷屆獲獎作品中的部分精品。從中可以體會中國設計的覺醒，感受中國設計的進步，跟隨中國設計的思考和體驗中國設計的魅力。這將成為展示工業(yè)設計的重要窗口。此外，天津紅星獎博物館也已正式對外開放，并將有可能在河北設立新的博物館。這為京津冀三地設計產業(yè)交流搭建了平臺，將加速三地設計產業(yè)生態(tài)圈的建立。

　　在京津冀協(xié)同發(fā)展的不斷推進下，在北京研發(fā)設計、在天津快速制造、在河北批量生產、最終銷往全國，一個基于京津冀三地的設計產業(yè)生態(tài)圈已悄然成型。未來，將有更多的好設計借力生態(tài)圈加速變?yōu)楹蒙�意�?/span>

　　北京商報記者 韓琮林