近日，馬克·扎克伯格公布了 Facebook 母公司的新名稱——Meta，用Facebook 創(chuàng)始人的話來說，“新名字想要反映我們是誰以及我們希望建立什么，一個數(shù)字世界，它將統(tǒng)一所有現(xiàn)有社交媒體的體驗，將它們置于 3D 虛擬空間或?qū)⑺鼈兺渡涞轿锢硎澜纭薄?/span>

元宇宙被認為是我們?nèi)绾问褂眉夹g(shù)的下一階段——互聯(lián)網(wǎng)時代的繼承者。根據(jù)不同對象，元宇宙可以擴展到數(shù)字時尚、社交媒體、增強現(xiàn)實、虛擬商店、視頻游戲和不可替代的代幣 (NFT)。

許多時尚奢侈品牌在這個詞變得司空見慣之前就開始涉足元宇宙。隨著時尚在虛擬世界中越來越根深蒂固，其核心 Z 世代消費人群將更多時間花在那里體驗、社交和購物，所以，對于品牌來說，了解元宇宙的時尚潛力并搶占先機至關(guān)重要。

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元宇宙是什么

用扎克伯格本人的話來說， 元宇宙是“一個實體互聯(lián)網(wǎng)，用戶將身在其中，并且?guī)缀蹩梢宰鋈魏嗡麄兡芟氲降氖虑椤�—與朋友和家人聚在一起，工作、學習、娛樂、購買、創(chuàng)造——以及體驗全新的事物，這些事物并不真正符合我們今天對電腦或手機的看法�！� 

盡管沒有一個精確的定義，但元宇宙基礎是一個虛擬的世界，包括各種形式的互聯(lián)網(wǎng)以及與現(xiàn)實的交互，一個用戶可以不受操作系統(tǒng)、軟件或限制的虛擬空間，可以在其中生活。一個烏托邦概念。但同時也有許多人認為元宇宙并不具備什么革命性的意義，只不過是虛擬世界的重新命名而已。但不可否認的是，元宇宙是當前互聯(lián)網(wǎng)的自然演變，因此是世界的未來。

在元宇宙中，個性化的應用對數(shù)字時尚尤其重要，這可能是迄今為止數(shù)字時尚的最大應用領域，為消費者、創(chuàng)意人員和品牌開辟了許多新的可能性。

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奢侈品牌紛紛入局元宇宙的下一步是什么

對于大多數(shù)具有傳統(tǒng)時尚背景的人來說，進入元宇宙的概念并不容易，這使得數(shù)字空間的增長和創(chuàng)新慢于行業(yè)需求。對許多人來說，向技術(shù)的轉(zhuǎn)變需要數(shù)年時間才能掌握。

在Burberry 和 Louis Vuitton于8月推出自己的游戲內(nèi)不可替代代幣 (NFT) 之后，9 月，Balenciaga 與 Epic Games 的 Fortnite 合作，讓玩家可以購買服裝、配飾和武器。

Balenciaga x Fortnite

Burberry 于 2021 年 8 月通過與 Blankos Block Party 游戲的合作推出了第一批 NFT，銷售屬于 NFT 的角色和配件。

Burberry x Blankos Block Party

而 Louis Vuitton 為紀念其創(chuàng)始人200周年，則創(chuàng)建了一個手機游戲。其中包括品牌化身；玩家可以進入贏取 30 張免費 NFT 明信片中的一張。

Louis 200

Gucci 在 Roblox 開啟了為期兩周的前所未有的體驗。Avatars 吸收了空間的視覺元素，人們可以購買數(shù)字物品，其中一些是與 Roblox 創(chuàng)作者 Rook Vanguard 合作創(chuàng)建的。最近，引起關(guān)注的案例可能是Roblox上的虛擬Gucci包包，在二級市場上的價格超過了真實包包的價格。

Gucci x Roblox

開云集團、LVMH 集團和歷峰集團三大奢侈品集團都采用了虛擬現(xiàn)實展廳和展覽，這通常需要開發(fā)其系列的數(shù)字樣本。Gucci和Dior與 Snapchat 的母公司 Snap 合作，打造了 AR 運動鞋試穿產(chǎn)品。

Dior 首席執(zhí)行官 Pietro Beccari在 2021 年 7 月表示，AR 和虛擬試穿是優(yōu)先事項�！斑@已被證明是一項寶貴的資產(chǎn)，但只有當它連接到真實產(chǎn)品時才對我們有意義，而不僅僅是虛擬產(chǎn)品。當事情發(fā)生在遠程和通過電話時，我們發(fā)現(xiàn)客戶喜歡在進入精品店之前更好地了解產(chǎn)品�！�

Dior AR試穿

Facebook與Ray-Ban合作推出的VR眼睛 

數(shù)字時裝公司 The Fabricant 和虛擬KOL Ruby 9100m 之間的合作設計“元宇宙女皇”創(chuàng)造了不菲的收入�；�身穿著一件受武則天皇后和維多利亞時代影響的連衣裙，帶有奢華的皇冠和精致的緊身胸衣。這件衣服的 NFT 以三個 ETH（相當于約 7,000 英鎊）的價格出售。

The Fabricant 《Metaverse 皇后》

樂觀主義作為文化叛逆 2004-2021 年 T 恤和裙子 

VR 時尚空間 Semblance World

對于設計者來說，除了數(shù)字思維之外，時裝設計師還必須能夠轉(zhuǎn)化在研究時代精神時產(chǎn)生的情緒，并使用諸如面料、配飾等物理元素等等。這是與物理的連接。學習將真實與虛擬融合，需要知道如何為未來過渡到新的數(shù)字現(xiàn)實。

人工智能等技術(shù)的進步，有助于元宇宙的發(fā)展，但這是開放式的，而且還處于早期階段。在技術(shù)仍在發(fā)展的同時，我們可以抓住機會考慮為這個新的元宇宙未來樹立正確心態(tài)，將元宇宙理解為一個無邊界的景觀，我們可以在其中發(fā)現(xiàn)新的社交互動形式。元宇宙為時尚創(chuàng)意人士開辟了新的市場、新的機會和新的職業(yè)，或許可以為傳統(tǒng)時尚行業(yè)提供新的答案。同時我們可以一起期待時尚行業(yè)集體創(chuàng)造一個令人興奮的新未來。