很少有人能否認色彩的巨大力量。它超越了藝術、設計、攝影、建筑和時尚的界限。它擁有物理、感官、精神和智力的品質(zhì)。縱觀歷史，從畢達哥拉斯和亞里士多德到牛頓和阿爾貝斯，哲學家、科學家、數(shù)學家和藝術家都試圖解釋它的奧秘。我們都讀過有關它們的理論。就像我們都知道黃色對我們的情緒有什么影響那樣。然而，對于他們所有的系統(tǒng)化和分類，為什么一個特定的色調(diào)或色調(diào)的組合，能夠觸動我們的靈魂，仍然無法給予一個確定的解釋。

湯姆·沃爾夫?qū)懙溃骸斑壿嫿o了人類他需要的東西。魔術給了人類他想要的東西。而顏色是世界上為數(shù)不多的能給我們帶來這兩樣東西的元素之一�！睂τ谏�活和設計中一切有形的物件來說，是顏色為他們增加了無形的品質(zhì)，并使我們著迷。顏色是理性和直覺之間的一座神奇的橋梁。

> Ontour2011秋冬系列的造型書

我們特意使用了“神奇”這個詞。色彩并不存在于我們的感知之外。它需要我們的眼睛和大腦來解讀我們所看到的東西。光波在到達我們的視網(wǎng)膜之前是無色的。但是一旦我們的光感被激活，它們就會進入聯(lián)想的領域，我們的大腦就會做出反應。

對于平面設計來說，色彩是一種非常豐富的情感表達方式，通過不同的色彩能夠有效地表達出設計者想傳遞給人們的感情。在平面設計的實際工作中，如何準確的使用色彩是最重要的元素之一，平面設計就是色彩與其他元素的豐富組合。尤其是在為品牌做設計時，當你真正理解一個品牌的精髓時，品牌獨特的顏色幾乎是憑直覺顯示出來的。對我們來說，它們即它們——不多也不少。

> 設計機構(gòu)Empatia為巴西里約熱內(nèi)盧的房地產(chǎn)公司Plua設計的品牌視覺

在本期特稿中，我們選取了國際上的一些設計師和設計工作室對于色彩方面的實踐案例，這些案例都用顏色精準地表達了品牌背后的意義或故事。而最奇妙的是，所有這些力量的根源僅僅是三原色。

暖色與冷色，不同氛圍的表達

溫暖的色調(diào)，在肅殺的秋冬季節(jié)，就像一股暖流，總是洋溢著溫暖的氣息。對于設計師來說，明亮的顏色可以從一眾顏色中引人注目。NEUBAU是一家來自奧地利的“臨時設計店”，專注于小制作、創(chuàng)新設計和奧地利當?shù)氐?a href=http://edabuilding.com/ target=_blank class=infotextkey>設計師的作品。這家臨時商店總能在各種地方以“鮮艷”的姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前。比如2013年10月他們第一次亮相的項目的主要顏色就是漸變黃和熒光粉，鮮明的顏色置于商店的正面，給人以溫暖明亮的氣息。還有設計機構(gòu)Empatia?為巴西里約熱內(nèi)盧的房地產(chǎn)公司Plua?設計的品牌視覺，也同樣運用了暖色調(diào)。客戶的主要目標不僅是向公司展示一個強大而現(xiàn)代的品牌，而且反映里約熱內(nèi)盧充滿活力的色彩和生活。設計機構(gòu)Empatia?運用了紅色和黃色這兩種最“熱情”的顏色來表達。整體視覺由兩種顏色相互融合產(chǎn)生，代表著聯(lián)合和鏈接。顏色組合成的對比也給了新視覺一個非常清新、有力和充滿活力的外觀。

> NEUBAU的視覺

與暖色調(diào)相對，冷色調(diào)的運用可以給人以安靜平和的氣息。設計師馬克西米利亞諾·帕薩雷利（Maximiliano Passarelli）為布宜諾斯艾利斯拉丁美洲藝術博物館設計的視覺系統(tǒng)，使用兩種和諧的顏色和一個形態(tài)簡單的標志組成。整個視覺有著非常強烈的排版風格和簡潔的秩序，體現(xiàn)了一種純粹、現(xiàn)代和有節(jié)奏的特征。

對比色的張力

除了單純的冷色或者暖色，對比強烈的顏色也會給設計帶來情緒化。比如設特別策劃 | FEATURE21計機構(gòu)Masquespacio為紐約著名的列克星敦大道模特設計的品牌形象。室內(nèi)設計以企業(yè)形象為設計理念，完美體現(xiàn)了辦公室的特色。通過這種方式，該機構(gòu)加強了品牌形象，并向訪問者傳遞了潛意識的信息。還有設計公司Bold為The Shirt Factory品牌設計的視覺形象。強烈的黃色和一個由裁縫設備組成的logo是新形象的主要載體。logo上的機器感表明品牌的質(zhì)量和對細節(jié)的關注，而黃色表明一種年輕的狂妄，使其在市場競爭中脫穎而出。

> 設計師馬克西米利亞諾·帕薩雷利為布宜諾斯艾利斯拉丁美洲藝術博物館設計的視覺系統(tǒng)

Helvetica 酒店的視覺系統(tǒng)也是一個很好的對比色的例子。這里不僅是一個住宿和放松的地方，而且是一個地標，帶來一種新的文化和生活趨勢。品牌的基本主題是傳播字體的視覺屬性，這些屬性是中性的，干凈的和簡單的。在以簡單的排版和色彩介紹典型的酒店設施的同時，酒店還建議以“Helvetica”的方式重新詮釋一系列商業(yè)項目。

時裝街（Fashion Walk）是香港一個受歡迎的戶外購物區(qū)。設計工作室BLOW為他們的“Fashion Walk Fashion Destination ”活動開發(fā)了關鍵的視覺效果，包括不同的材料和環(huán)境圖形，以展示在Fashion Walk可以找到的眾多時尚和生活方式品牌。

> 設計機構(gòu)Masquespacio為紐約著名的列克星敦大道模特設計的品牌形象

冷暖色調(diào)對比也是對比色的常見用法。設計機構(gòu)Empatia為一家位于阿根廷胡胡伊省的茶葉公司設計視覺形象和包裝。這家名叫El Aristo的品牌銷售高水平的茶葉。茶葉是地球上消費量僅次于水的第二大飲料。在許多文化中，它也被用于高層次的社交活動中。如下午茶和茶會。下午茶或低度茶是一種小餐點，通常在下午4點至6點之間食用。這一習俗起源于19世紀40年代英國的富人階層。為了再現(xiàn)品牌的個性，Empatia開發(fā)了一個新的色彩系統(tǒng)，使產(chǎn)品可以與強大的色彩和品牌元素相結(jié)合，讓其更具吸引力和現(xiàn)代感。與之相同的，還有Cokoc Grill，這是一家具有美食風格的外賣餐廳。其建筑和室內(nèi)設計的靈感來自于城市中的生態(tài)鄉(xiāng)村生活。其背景是木頭、復古的瓷磚、石板和柳條等物品，在概念上體現(xiàn)了健康和簡單的自然生活。包裝上的色彩點綴和城市排版，增強了鄉(xiāng)村與城市之間的互動。其外賣產(chǎn)品采用了可回收的紋理和簡化設計。

> Helvetica 酒店的視覺系統(tǒng)

有的時候?qū)Ρ葟娏业念伾�可以給人強有力的視覺震撼，而飽和度不那么明顯的對比色則會給人一種溫暖的舒適感。設計師埃斯特·李（Esther Li）的包裝項目就是運用了這種小范圍的顏色對比來體現(xiàn)。這個項目基于布魯克林的一個叫Eight的屋頂花園。這個花園位于布魯克林的日落公園，體現(xiàn)出中國移民和中國文化財富和繁榮的象征。設計語言的靈感來源于中國書法，體現(xiàn)出平衡、秩序和活力。它也使用古代中國的寫作和閱讀的方向——從上到下，從右到左。還有QT道格拉斯港酒店也運用了多種不飽和的對比色，給住客一種熱情但優(yōu)雅的視覺呈現(xiàn)。QT道格拉斯港/埃斯蒂利奧的品牌和語言摒棄了傳統(tǒng)的身份識別，以一種視覺上引人注目的方式捕捉地方精神——通過獨特的個性描繪熱帶天堂，避免了“旅游”目的地的陳詞濫調(diào)。設計師梅格·菲利普斯（Meg Philips）與插畫師讓·菲利普·德爾霍姆（Jean-Phillippe Delhomme）的合作提出了一個新的視角，并將酒店設定為一個超越度假村本身的標志性目的地。反映了插圖中的工藝和細微差別，logo和它的應用在各個方面都得到了考慮，并以精巧的方式制作。

> 設計機構(gòu)Empatia為一家位于阿根廷胡胡伊省的茶葉公司設計視覺形象和包裝

多色彩的神奇魔法

好的設計師常說“沒有不好的顏色，只有不好的搭配”。面對繽紛的色彩，設計師們?nèi)绾芜x擇正確的色彩，以便于跟公眾傳達品牌的理念與想法，就是一個八仙過海，各顯神通的事了。

設計師西蒙·拉利伯特（Simon Laliberte）希望改善BangBang絲網(wǎng)印刷作坊的品牌形象，并為這家公司提供一套產(chǎn)品、文章和各種宣傳品。該作坊誕生于2012年2月，不僅是一個紙張和紡織品的絲網(wǎng)印刷工作室，也是一個設計工作室和實驗室。該工作室將成為蒙特利爾絲網(wǎng)印刷和設計方面的參考，希望與不同客戶合作，并提供高質(zhì)量的服務。西蒙根據(jù)絲網(wǎng)印刷坊的定位，特意將新的形象設計為多種顏色構(gòu)成，多種顏色相互搭配，既告訴了客戶這是一家跟顏色有關的品牌，又讓人聯(lián)想到這家品牌的主業(yè)務。

> 設計師西蒙·拉利伯特為BangBang絲網(wǎng)印刷作坊設計的品牌形象

設計師亞瑟·福利亞德（Arthur Foliard）為LEFT設計的整體視覺也是一個運用多色彩的設計案例。LEFT是一個概念店，提供與左撇子有關的文化產(chǎn)品，以便對他們提出不同的觀點。LEFT讓人們通過他們的產(chǎn)品對左撇子感興趣：文學、戲劇、藝術、音樂、物品等。這也是左撇子們獲得適合他們的物品的機會。相對而言，左撇子的節(jié)奏感強、空間平衡能力好、色彩敏感，更擅長形象思維。有很多著名的藝術家如保羅·克利等都是左撇子。亞瑟用多種顏色作為整個品牌的主色調(diào)，對應了左撇子人群對色彩的敏感度，讓“氣味相投”的人，在眾多品牌中，一眼就能看到LEFT這個品牌。

> 設計師亞瑟·福利亞德為LEFT設計的整體視覺

Ontour是一個由創(chuàng)意驅(qū)動的現(xiàn)代品牌。Ontour的產(chǎn)品反映了一種具有可識別性的精致風格。微妙的細節(jié)設計、材料和顏色的使用是Raw Color對圖形和產(chǎn)品設計的熱情的體現(xiàn)。每一季的系列都是基于一個旅程，靈感來自于日常生活。對于Ontour 2011秋冬系列的造型書的設計，設計工作室Raw Color首先想到要創(chuàng)造出能夠捕捉到這一系列的精神的圖片。為了拍攝這組照片，一組五顏六色的抽象標志牌被創(chuàng)造出來。這些標志牌伴隨著模特，并被用在該系列的造型書中。

> Ontour2011秋冬系列的造型書

多顏色的設計還被廣泛地應用在與食物有關的品牌或餐廳中。比如Villandry是一家位于倫敦Bicester Village的全天候法國餐廳、咖啡館、食品店、面包店和酒吧。MindDesign設計工作室為他們開發(fā)了標識、包裝、標牌系統(tǒng)和所有印刷材料。形象設計是基于一組五個形狀，參考了傳統(tǒng)餐廳的菜單框架�！斑@些形狀可以單獨使用，也可以組合起來形成一個圖案。我們選擇了一個明亮的顏色方案，與經(jīng)典的形狀形成對比�！盡ind Design表示。關于食物的案例還有設計師馬呂斯·瓦特納（Marius Wathne）為一家來自熱那亞港口城市的家庭經(jīng)營企業(yè)設計標識，他們生產(chǎn)和銷售有機食品。于是，馬呂斯在所有的包裝上都使用了一種帶有獨特色彩的紡織品，使其脫穎而出，并易于識別。

> 2014年“球賽”獎的視覺設計

除此之外，各大節(jié)日和大型展會的視覺也是多色彩的實用“陣地”。比如設計機構(gòu)Helmo為第21屆肖蒙國際海報和平面設計節(jié)設計的視覺便是如此。20多年來，肖蒙市致力于推廣平面設計，如今擁有寶貴的歷史和當代海報收藏。每年在肖蒙舉辦的海報和平面設計節(jié)是第21屆歐洲國際平面設計日歷上的重要日期之一，其展覽和競賽得到了全世界的認可。為了這個節(jié)日，Helmo創(chuàng)造了一個身份識別系統(tǒng)，幫助這個城市穿上了五彩繽紛的節(jié)日盛裝。還有Artfad也是此中案例。Artfad是每年在巴塞羅那舉行的獎勵當代藝術和工藝的儀式。他們制作了500份手工邀請函，通過將彩色三角形逐一粘貼來創(chuàng)造字母“A”，唯一的機械加工是文本打印。結(jié)果，每份邀請函都變成了不同的顏色，人們得到了獨特的限量系列作品。還有2014年“球賽”獎（The Ballsies 2014）。此獎項由澳大利亞一些領先的創(chuàng)意總監(jiān)評判，獎勵在工作和文化中表現(xiàn)出“出彩”的人。設計師以這個想法為中心。設計了一系列顏色來讓獲獎人更“出彩”。