D&AD 的全稱是“英國(guó)設(shè)計(jì)與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)”,是一個(gè)位于倫敦的非盈利公益性質(zhì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。
在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上,由高到低劃分為Black Pencil(黑鉛筆)、Yellow Pencil(黃鉛筆)、Graphite Pencil(石墨鉛筆)和Wood Pencil(木鉛筆),分別代表最高榮譽(yù)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。D&AD獎(jiǎng)對(duì)入選作品的品質(zhì)控制非常嚴(yán)格,是全球創(chuàng)意與設(shè)計(jì)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)之一。
1962年,一群設(shè)計(jì)師和藝術(shù)總監(jiān)聚集在一起慶祝創(chuàng)意交流活動(dòng)的成功舉行,同時(shí)為了提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),定期舉辦相關(guān)活動(dòng),于是 D&AD(英國(guó)設(shè)計(jì)與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì))成立了。自始 D&AD 一直通過(guò)交流來(lái)激發(fā)最好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,此后逐步成為全球性的創(chuàng)意活動(dòng),作為非贏利組織,D&AD 把所有的贏利性收入都投入了創(chuàng)意活動(dòng),如,除 D&AD獎(jiǎng) 外還創(chuàng)建了旨在提升年輕人創(chuàng)意水平的“D&AD New Blood Awards(D&AD 熱血青年獎(jiǎng))”等。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 AWARD SETTING
入圍名單 (Shortlist) 是所有類別獎(jiǎng)項(xiàng)的初審。
木鉛筆 Wood Pencil
旨在表彰廣告、設(shè)計(jì)、工藝、文化和影響力領(lǐng)域的年度最佳作品。
石墨鉛筆 Graphite Pencil
旨在表彰出類拔萃,并有獲得Yellow Pencil潛質(zhì)的作品。
黃鉛筆 Yellow Pencil
標(biāo)志性的D&AD Yellow Pencil僅授予真正展現(xiàn)卓 越創(chuàng)意的杰出作品。
黑鉛筆 Black Pencil
終極創(chuàng)意大獎(jiǎng),旨在表彰 突破性創(chuàng)意作品。Black Pencil獎(jiǎng)項(xiàng)每年只會(huì)頒發(fā)給 少量作品,甚至?xí)杖?。
特定類別獎(jiǎng)項(xiàng)
Future Impact Pencil
旨在表彰表現(xiàn)出具備借助創(chuàng)意推動(dòng)行為、環(huán)境、社會(huì)或政策改變的潛力的早期項(xiàng)目。該獎(jiǎng)項(xiàng)將從未來(lái)影響力類別作品中選出。
Side Hustle Pencil
旨在表彰表現(xiàn)出創(chuàng)意和創(chuàng)新、 具有鼓舞人心的潛質(zhì)的可擴(kuò)展項(xiàng)目。該獎(jiǎng)項(xiàng)將從副業(yè)類別作品中選出。
White Pencil
旨在表彰利用創(chuàng)造力推動(dòng)行為、 環(huán)境、社會(huì)或政策改變的杰出項(xiàng)目。該獎(jiǎng)項(xiàng)將代替影響力類別中的 Yellow Pencil 獎(jiǎng)項(xiàng)。
特殊獎(jiǎng)項(xiàng)
合作獎(jiǎng)
合作獎(jiǎng)旨在表彰客戶與其設(shè)計(jì)、廣告和制作公司之間的長(zhǎng)期合作關(guān)系,這種長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系有機(jī)會(huì)促成驚艷的作品。
年度最佳公司
鉛筆獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)呒叭雵久看潍@獎(jiǎng)都會(huì)獲得積分。最終的累積積分將用以確定以下類別的獲獎(jiǎng)?wù)?
·年度最佳廣告代理商
·年度最佳設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
·年度最佳制作公司
·年度最佳客戶
·年度最佳網(wǎng)絡(luò)
·年度最佳獨(dú)立機(jī)構(gòu)
·年度最佳內(nèi)部代理
廣告、設(shè)計(jì)、制作和客戶類別的獲獎(jiǎng)?wù)邔?在D&AD頒獎(jiǎng)典禮上宣布。所有其他獲獎(jiǎng)?wù)邔⒃诘涠Y結(jié)束后宣布。
主席獎(jiǎng)
D&AD 每年都會(huì)為給創(chuàng)意行業(yè)帶來(lái)靈感的業(yè)內(nèi)傳奇人物頒發(fā)主席獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)人將由 D&AD 主席親自選出。
賽事類別 AWARD CATEGORY
廣告
數(shù)字廣告、直銷、商業(yè)、體驗(yàn)式廣告、電影、綜合、媒體、公關(guān)、新聞和戶外、廣播和音頻
圖書(shū)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)意轉(zhuǎn)型、數(shù)字設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、雜志和報(bào)紙設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)
工藝
動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、藝術(shù)指導(dǎo)、鑄造、電影攝影、導(dǎo)演、剪輯 、插圖、攝影、制作設(shè)計(jì)、聲音設(shè)計(jì)和音樂(lè)的使用、字體設(shè)計(jì)、視覺(jué)效果、廣告寫作設(shè)計(jì)寫作
文化
娛樂(lè)、游戲與虛擬世界、音樂(lè)視頻、副業(yè)
影響力
未來(lái)的影響、影響力
協(xié)作性
協(xié)作性
賽事時(shí)間 ENTRY TIME
超級(jí)早鳥(niǎo)報(bào)名:
2022年11月02日-2022年12月07日
早鳥(niǎo)報(bào)名:
2022年12月08日-2023年02月08日
常規(guī)報(bào)名:
2023年02月09日-2023年03月15日
評(píng)審時(shí)間:2023年05月08日-10日
公布入圍名單:2023年05月11日
頒獎(jiǎng)典禮:2023年05月24日-25日
※ 以上時(shí)間以格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間為準(zhǔn)。
參賽費(fèi)用 ENTRY FEE
平面設(shè)計(jì) / 包裝設(shè)計(jì) / 書(shū)籍設(shè)計(jì) / 產(chǎn)品設(shè)計(jì)
單個(gè)項(xiàng)目 / 系列項(xiàng)目
單個(gè)項(xiàng)目 / 系列項(xiàng)目
超級(jí)早鳥(niǎo)報(bào)名價(jià)格: ?113 / ?198
早鳥(niǎo)報(bào)名價(jià)格: ?151 / ?265
標(biāo)準(zhǔn)報(bào)名價(jià)格: ?189 / ?331
品牌設(shè)計(jì)
單個(gè)項(xiàng)目 / 系列項(xiàng)目
超級(jí)早鳥(niǎo)報(bào)名價(jià)格: ?211 / ?198
早鳥(niǎo)報(bào)名價(jià)格: ?281 / ?265
標(biāo)準(zhǔn)報(bào)名價(jià)格: ?351 / ?614
字體設(shè)計(jì)
超級(jí)早鳥(niǎo)報(bào)名價(jià)格: ?113
早鳥(niǎo)報(bào)名價(jià)格: ?151
標(biāo)準(zhǔn)報(bào)名價(jià)格: ?189
插畫(huà)
單個(gè)項(xiàng)目 / 系列項(xiàng)目
超級(jí)早鳥(niǎo)報(bào)名價(jià)格: ?81 / ?142
早鳥(niǎo)報(bào)名價(jià)格: ?108 / ?189
標(biāo)準(zhǔn)報(bào)名價(jià)格: ?135 / ?236
參賽資料 REQUIRED INFORMATION
·英文系統(tǒng)填報(bào)參賽者信息、作品信息
·英文填寫作品信息及設(shè)計(jì)說(shuō)明
·作品圖片、PDF、視頻等
※ 具體資料根據(jù)不同獎(jiǎng)項(xiàng)類別而定。
參賽要求 ENTRY REQUIREMENTS
作品必須符合以下條件才有資格參賽:
·于2022年1月1日至2023年4月18日期間商業(yè)發(fā)布的作品;
·根據(jù)客戶的真實(shí)需求簡(jiǎn)報(bào)制作或經(jīng)客戶批準(zhǔn);
·通過(guò)合法媒體向大眾公開(kāi);
·經(jīng)客戶批準(zhǔn)并已付款。
不接受的作品
·概念設(shè)計(jì)或僅僅為了參加比賽而創(chuàng)作的作品
·由其他方參加同一類別的作品
·往年參加D&AD獎(jiǎng)的作品
·原型或測(cè)試版設(shè)計(jì),在資格期內(nèi)未進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作
若作品在2022年1月1日之前首次發(fā)布,則須滿足以下兩個(gè)條件之一才具備參賽資格:
備參賽資格:
·該作品的大部分內(nèi)容是在2022年1月1日至2023年4月18日之間發(fā)布的(僅適用于營(yíng)銷活動(dòng)類參賽作品)
·該作品在2022年1月1日至2023年4月18日期間經(jīng)過(guò)變更/更新后重新發(fā)布、且作品在創(chuàng)意方面有了重大發(fā)展
評(píng)審標(biāo)準(zhǔn) REVIEW STANDARDS
·廣告、設(shè)計(jì)和文化
·該創(chuàng)意是否具有啟發(fā)性?
·該創(chuàng)意的執(zhí)行是否足夠杰出?
對(duì)于創(chuàng)意轉(zhuǎn)變和數(shù)字設(shè)計(jì)而言,執(zhí)行比想法本身更為重要。
·該創(chuàng)意是否契合其目的?
對(duì)于媒體和公關(guān)作品而言,這意味著作品應(yīng)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果。對(duì)于品牌化游戲子類別而言,這意味著游戲玩法應(yīng)該足夠簡(jiǎn)單且引人入勝。
工藝
·該創(chuàng)意是否精心制作?
·工藝運(yùn)用是否升華了創(chuàng)意理念?
·該創(chuàng)意是否具有啟發(fā)性?
·該創(chuàng)意是否契合其目的?
影響力
·該創(chuàng)意對(duì)社會(huì)是否有益?
為了造福社會(huì),創(chuàng)意作品必須響應(yīng)聯(lián)合國(guó)提出的17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之一。
·該創(chuàng)意是否帶來(lái)了切實(shí)變化?
這種變化是指行為、環(huán)境、社會(huì)或政策的變化。
·該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?
具有創(chuàng)新性的作品可為新的創(chuàng)意或方法,或是以新方式運(yùn)用現(xiàn)有創(chuàng)意或方法。
·該創(chuàng)意是否切合目的?
切合目的的作品必須能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)意圖,例如,營(yíng)銷活動(dòng)必須提升品牌知名度。產(chǎn)品必須運(yùn)行良好。
未來(lái)影響力
·該創(chuàng)意是否具備造福社會(huì)的潛力?
可造福社會(huì)的作品必須響應(yīng)聯(lián)合國(guó)提出的 17 個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之一。
·該創(chuàng)意是否具備推動(dòng)切實(shí)變化的潛力?
這種變化是指行為、環(huán)境、社會(huì)或政策的變化。
·該創(chuàng)意是否足以證明它能達(dá)到預(yù)期規(guī)模?
可以是從本地解決方案到全球倡議的任何事物。
·該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?
具有創(chuàng)新性的作品可為新的創(chuàng)意或方法,或是以新方式運(yùn)用現(xiàn)有創(chuàng)意或方法。
副業(yè)
初創(chuàng)
·該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?
·該創(chuàng)意是否具有適當(dāng)?shù)难芯亢蜏y(cè)試作為支持?
·該創(chuàng)意是否具備發(fā)展?jié)摿?
擴(kuò)張
·該創(chuàng)意是否具有創(chuàng)新性和啟發(fā)性?
·該創(chuàng)意是否已完全成功運(yùn)作且可充分實(shí)施? > 該創(chuàng)意是否有望達(dá)到預(yù)期規(guī)模?
附加標(biāo)準(zhǔn)
其他評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)適用于以下子類別:
·該創(chuàng)意是否表現(xiàn)出責(zé)任感?
例如,創(chuàng)意作品是否具有可持續(xù)性,是否鼓勵(lì)負(fù)責(zé)任的消費(fèi)者行為?
體驗(yàn)式 / 負(fù)責(zé)任的活動(dòng)
包裝設(shè)計(jì) / 材料
產(chǎn)品設(shè)計(jì) / 負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品
空間設(shè)計(jì) / 負(fù)責(zé)任的空間
·設(shè)計(jì)是否具備循環(huán)性?
創(chuàng)意設(shè)計(jì)是否采用了上游創(chuàng)新方法?例如,該作品是否真的被需要? 是否可以被重復(fù)使用、退回、回收或堆肥?
包裝設(shè)計(jì) / 上游創(chuàng)新
影響力 /上游創(chuàng)新
未來(lái)影響力 / 上游創(chuàng)新
未來(lái)影響力 / 上游創(chuàng)新 / 新興人才
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