2013中國(guó)艾菲獎(jiǎng)作品征集目前正式啟動(dòng),作品征集面向廣告主、媒體、廣告代理公司，凡是2012年8月16日至2013年8月15日期間在大中華區(qū)（中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)），實(shí)施并投放過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)動(dòng)（包括商業(yè)、服務(wù)和公益廣告活動(dòng))，均可報(bào)名參選。經(jīng)過(guò)三輪嚴(yán)格的評(píng)審環(huán)節(jié)，獲獎(jiǎng)案例頒獎(jiǎng)典禮將于2013年10月27日在南京舉行。
　　近日,隨著本屆艾菲獎(jiǎng)的啟動(dòng)，2013艾菲中國(guó)大中華區(qū)巡講分別從臺(tái)灣、澳門(mén)、香港、廣州、上海、成都等城市逐漸展開(kāi)，巡講內(nèi)容涉及2012艾菲獎(jiǎng)優(yōu)秀案例評(píng)析以及2013艾菲獎(jiǎng)參賽報(bào)名、案例包裝指導(dǎo)等。
　　2012年艾菲獎(jiǎng)成功地將其“創(chuàng)意，以實(shí)效論英雄”的理念拓展至大中華地區(qū)，港、澳、臺(tái)艾菲案例的加入具有著重要的意義。伴隨著艾菲獎(jiǎng)在中國(guó)的成長(zhǎng)，實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)這一理念也更加深入到各行各業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略中。艾菲中國(guó)以新的口號(hào)“Make it BIG”正式啟動(dòng)2013年中國(guó)艾菲獎(jiǎng)大賽。與此同時(shí)，中國(guó)艾菲獎(jiǎng)網(wǎng)上報(bào)名系統(tǒng)全面開(kāi)通（點(diǎn)擊報(bào)名），輕點(diǎn)鼠標(biāo)即可完成報(bào)名。

　　艾菲獎(jiǎng)賽事新規(guī)

　　在適應(yīng)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境的大前提下，中國(guó)艾菲獎(jiǎng)繼續(xù)使用國(guó)際艾菲之標(biāo)準(zhǔn)，全面引入北美艾菲獎(jiǎng)、澳洲艾菲獎(jiǎng)、歐洲艾菲獎(jiǎng)等類(lèi)別設(shè)置，并結(jié)合了眾多艾菲專(zhuān)家的寶貴意見(jiàn)，2013年在中國(guó)艾菲獎(jiǎng)賽事方面有所創(chuàng)新與調(diào)整。
　　變動(dòng)最大的是參賽類(lèi)別，2013年中國(guó)艾菲獎(jiǎng)分設(shè)“產(chǎn)品與服務(wù)類(lèi)”和“專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)”；“產(chǎn)品與服務(wù)類(lèi)”擴(kuò)增至28個(gè)類(lèi)別，“專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)”設(shè)有5大類(lèi)別。其次是參賽規(guī)則的改變，中國(guó)艾菲獎(jiǎng)的理論、評(píng)估體系是在全套引進(jìn)國(guó)際（美國(guó)）艾菲獎(jiǎng)基礎(chǔ)上建立的，因此今年參賽規(guī)則中也增加了“創(chuàng)意視頻中不允許出現(xiàn)具體結(jié)果數(shù)據(jù)”的相關(guān)規(guī)定。此外，參照國(guó)際艾菲，增設(shè)一輪截稿時(shí)間，共設(shè)三輪截稿。此舉是為了更加合理地規(guī)劃參賽時(shí)間，第二輪截稿的增設(shè)也在最終截稿日前夕，主要為了緩沖作品提交時(shí)間。

　　角逐艾菲資格

　　據(jù)國(guó)際艾菲獎(jiǎng)參賽規(guī)定，任何營(yíng)銷(xiāo)傳播的成果都可以角逐艾菲獎(jiǎng)，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)策略整合，還是能夠達(dá)成目標(biāo)效果的單一策略。零售、病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、終端營(yíng)銷(xiāo)、線下促銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、廣播、電視--任何單一媒體或媒體組合--任何成功達(dá)成客戶(hù)目標(biāo)的創(chuàng)意形式，都可以參賽。
　　其次尤為重要的一項(xiàng)要求是實(shí)效！在規(guī)定的案例投放期間，參賽案例必須已取得一定的成果，擁有可量化的實(shí)際效果。案例的相關(guān)數(shù)據(jù)與信息可能已經(jīng)公布，或者有小部分?jǐn)?shù)據(jù)與信息超出了規(guī)定時(shí)間，但大部分必須在該范圍內(nèi)。所有參賽作品呈現(xiàn)的結(jié)果必須標(biāo)注真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)來(lái)源，數(shù)據(jù)可以是企業(yè)內(nèi)部報(bào)告，也可以來(lái)自第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)公司。

　　國(guó)際化評(píng)委陣容，嚴(yán)格評(píng)獎(jiǎng)流程

　　中國(guó)艾菲獎(jiǎng)共進(jìn)行兩輪評(píng)審，每一件進(jìn)入初審或終審的作品都將由至少5位評(píng)委獨(dú)立打分，并取其平均值，初審結(jié)束后將召開(kāi)監(jiān)審會(huì)，由資深艾菲專(zhuān)家根據(jù)本年度參賽作品的得分情況決定入圍分?jǐn)?shù)線，入圍作品進(jìn)入終審，角逐金銀銅及全場(chǎng)大獎(jiǎng)。遵循國(guó)際艾菲評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)委分別從策略傳播挑戰(zhàn)、目標(biāo)及創(chuàng)意的難度；創(chuàng)意、策略及結(jié)果與挑戰(zhàn)之間的關(guān)聯(lián)度；受眾選擇及選擇理由與挑戰(zhàn)之間的關(guān)聯(lián)度；策略傳播挑戰(zhàn)中創(chuàng)意及策略的創(chuàng)新度，4個(gè)方面考量打分。策略挑戰(zhàn)+目標(biāo)、創(chuàng)意、創(chuàng)意實(shí)施、結(jié)果，四項(xiàng)評(píng)估指分別以不同的分?jǐn)?shù)比例構(gòu)成了艾菲獎(jiǎng)的實(shí)效評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。
　　在評(píng)審團(tuán)成員構(gòu)成上，依然平衡各類(lèi)廣告主、媒體、廣告代理機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的評(píng)委比例。本屆評(píng)委邀請(qǐng)范圍包括全球著名企業(yè)、國(guó)際艾菲專(zhuān)家、4A公司全球負(fù)責(zé)人、本土新銳代理商、港澳臺(tái)地區(qū)代表。2013年艾菲China更是邀請(qǐng)到奧美整合行銷(xiāo)傳播集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)莊淑芬、實(shí)力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖、克萊斯勒中國(guó)區(qū)總裁鄭潔、智威湯遜-中喬廣告有限公司東北亞區(qū)域總監(jiān)唐銳濤 、分眾傳媒首席戰(zhàn)略官陳巖、斯德哥爾摩大學(xué)教授房曉輝 、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系主任程士安等國(guó)內(nèi)外重量級(jí)評(píng)審專(zhuān)家。他們將以前瞻的視野，權(quán)威的專(zhuān)業(yè)能力對(duì)參賽案例進(jìn)行慎重篩選。屆時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)傳播界眾多行業(yè)領(lǐng)袖將匯集于此，一睹2013中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)效之道。
 

　　更多艾菲動(dòng)態(tài)請(qǐng)關(guān)注：@艾菲China  微博
　　報(bào)名咨詢(xún)：
　　聯(lián)系人：熊一丹
　　電  話：021-63553917  15905891821