包裝設(shè)計(jì)類的大獎(jiǎng)我們過去分享過不少，但最近出爐的 Marking Awards 2021（MA）仍然有些新鮮亮點(diǎn)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)源于上海，面向全球，所評(píng)選出的優(yōu)秀作品中有不少國(guó)內(nèi)的寶藏案例，上榜的國(guó)外作品也多對(duì)國(guó)內(nèi)的食品飲料行業(yè)有借鑒意義。

紙巾盒=大米包裝

這次斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)的是一個(gè)米盒，用盒子包裝大米的做法并不普遍，但來(lái)自泰國(guó)著名大米產(chǎn)區(qū)的這袋 Srisangdao 有機(jī)大米的確值得一套金裝。這種有機(jī)生產(chǎn)的大米每年限量生產(chǎn)，生產(chǎn)環(huán)境受到嚴(yán)格控制，在品質(zhì)上佳的同時(shí)，也避免使用化工產(chǎn)品，非常環(huán)保。

設(shè)計(jì)師將這種獨(dú)特的生產(chǎn)過程運(yùn)用到包裝上，成為最大的亮點(diǎn)。整個(gè)盒子用大米脫殼過程中產(chǎn)生的自然廢棄物稻殼來(lái)壓制，巨大的大米在盒蓋上凸起，勾線的圖形作為補(bǔ)充。米袋上印有批號(hào)和其他數(shù)據(jù)，平面的排版也簡(jiǎn)約明晰。

大米吃完以后，這個(gè)完整的米盒翻轉(zhuǎn)上下還可以用作紙巾盒，尺寸正好，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)師想要的“絕對(duì)環(huán)�！薄�

四個(gè)牛奶盒就能召喚出一只貓

在包裝設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳制品行業(yè)，來(lái)自戰(zhàn)斗民族的 Milgrad 牛奶另辟蹊徑，走了可愛路線。簡(jiǎn)潔的白色包裝上，藍(lán)色的貓咪大使四處穿梭。

雖然這只藍(lán)貓的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自設(shè)計(jì)公司 Depot branding agency 的藝術(shù)總監(jiān) Vera Zvereva 的貓 Brunhilde，但每個(gè)貓奴都能在包裝上找到熟悉的身影。

當(dāng)然這個(gè)包裝最有趣的是可以將四盒放在一起拼成一只連續(xù)完整的貓，擺在貨架上效果驚人，很容易讓人忍不住一次買 4 盒回家。這個(gè)包裝在behance、Tik Tok、推特上都引起了很多討論，投放到可愛至上的日本市場(chǎng)也正中靶心，讓牛奶本身的銷量增加了兩倍。

一盒與檸檬無(wú)關(guān)的LemonBox

另一個(gè)獲得“最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)”的是一個(gè)檸檬色的 LemonBox，但它不是檸檬，而是時(shí)下大熱的定制維生素禮盒�？烧郫B紙?zhí)咨虾?jiǎn)單的幾何圖形與明亮的黃色色塊交織在一起，呼應(yīng)“維生素組合”的理念。

外包裝上有日歷區(qū)域，方便打卡，每一個(gè)小的內(nèi)袋則可以定制使用人的姓名，讓日常吃維生素多了一份趣味。

評(píng)委認(rèn)為：“快消界有很多關(guān)于個(gè)性化的討論，但很少有商業(yè)上可行的好例子。這款設(shè)計(jì)，是個(gè)性化產(chǎn)品的出色執(zhí)行，也是一項(xiàng)解決問題的絕佳方案�！�

與此同時(shí)，日歷版塊用壓印技術(shù)，回避油墨，內(nèi)袋也用了可分解的材料，讓環(huán)保先行。

在礦泉水瓶上游泳

在這次獲獎(jiǎng)的 36 個(gè)作品里，4 Life 礦泉水的水瓶是最打動(dòng)我的，評(píng)委的評(píng)語(yǔ)里也用“很自然很動(dòng)人”形容這個(gè)設(shè)計(jì)。

這款礦泉水的水源來(lái)自清萊（泰國(guó)北部）Doi Chaang，這里自然環(huán)境優(yōu)越，水瓶上出現(xiàn)的各種野生動(dòng)物都生活在這里，水源既是產(chǎn)品，也是它們的生命之源。藍(lán)色線條生動(dòng)地模擬了這些野生動(dòng)物與水源的互動(dòng)，就像把一些大自然的時(shí)刻永久保留在每一瓶水上。

每一瓶礦泉水都提醒著每一個(gè)飲水人“水是所有生物的源泉”，不多說一個(gè)字地強(qiáng)調(diào)了環(huán)保，這種設(shè)計(jì)著實(shí)動(dòng)人。

防疫時(shí)刻，一罐可樂

這是百事可樂和《人民日?qǐng)?bào)》新媒體在疫情期間一起推出的限量款禮盒，百事可樂標(biāo)志性的藍(lán)色成為記錄醫(yī)護(hù)人員、一線工作者、志愿者和外賣員四種不同職業(yè)英雄的插畫，標(biāo)志性的紅色則是歌頌他們的標(biāo)語(yǔ)。

文字類型的可樂罐已有很多，但這樣的形式放在疫情最艱難的時(shí)候，還是能帶來(lái)滿滿的能量，打動(dòng)每個(gè)人�？蓸纷鳛楹芷絻r(jià)，很普遍的飲品，在包裝上承載這樣一股力量，也正好合適。它們不僅是一罐一罐可樂，也可以是具有更廣泛文化意義的收藏紀(jì)念品。

一盞燈籠喚醒傳統(tǒng)

月餅禮盒向來(lái)都是包裝設(shè)計(jì)的激烈戰(zhàn)場(chǎng)，但浪費(fèi)情況也同樣激烈�！爸星铩�燈月計(jì)劃禮盒”則把食月餅、觀月和點(diǎn)燈融為了一體，月餅禮盒也是中秋佳節(jié)的燈籠，物盡其用。

吃完所有月餅，底部的折疊紙燈浮現(xiàn)出來(lái)，它便是整個(gè)禮盒的“靈魂”。既可以手提去逛花燈會(huì)，也適合放在家中角落做立燈，燈籠表面還可以涂鴉，節(jié)日傳統(tǒng)習(xí)俗可以通過包裝設(shè)計(jì)找回來(lái)，這非常巧妙。

以海帶為靈感的啤酒瓶

從海帶這種水產(chǎn)植物里找啤酒瓶的設(shè)計(jì)靈感，確實(shí)是有些異想天開，但同時(shí)得到的視覺效果也是腦洞大開，十分奇妙。

像海帶一樣的流線型線條和“翠綠”這種既像啤酒瓶又像海帶的色彩，一起賦予了啤酒瓶自由的精神。仿水波紋設(shè)計(jì)的盒蓋讓每一條海帶啤酒瓶都搖曳生姿，充滿美感。這是連鎖酒吧海倫斯慶祝 300 店慶的限量款啤酒，對(duì)酒吧品牌和酒水品牌都是一個(gè)很好的借鑒。

辣椒醬要用辣椒裝

別看這幾只小辣椒，其實(shí)已經(jīng)拿到了不少大獎(jiǎng)。與傳統(tǒng)的瓶裝辣椒醬相比，這無(wú)疑是更有趣的。直接把包裝做成辣椒的形狀，任誰(shuí)在貨架旁路過都免不了多看一眼，購(gòu)買這種辣椒醬就像自己親手采摘辣椒一樣，三種顏色則不用文字也能區(qū)分開不同的辣椒醬類型。

瓶裝辣椒醬很容易在瓶口堆積大量殘?jiān)�，這種牙膏式的管口卻可以避免類似的問題。輕巧的小包裝也很方便攜帶。與此同時(shí)，包裝采用玉米淀粉材料制作，在自然堆肥的情況下 6 個(gè)月可以完全降解，不為自然環(huán)境添負(fù)擔(dān)。

水波紋的妙用

泰國(guó)的礦泉水競(jìng)爭(zhēng)著實(shí)激烈，也因此涌現(xiàn)出不少好的礦泉水包裝設(shè)計(jì)，Kasemrad 維他命礦泉水就是其中之一。

瓶身上的波浪紋路靈感來(lái)自真正的水面，Kasemrad 是唯一在生產(chǎn)中含有天然固有維生素的品牌，因此將當(dāng)?shù)厮�源真�?shí)的紋路搬到瓶身上，很容易讓準(zhǔn)備買水的人聯(lián)想到源頭的那一汪清水，從而對(duì) Kasemrad 產(chǎn)生好感。

同時(shí)，代表“Vitamin Mineral Water”的縮寫詞“VMW”也像是水波紋。側(cè)面的標(biāo)簽圖形也很亮眼，具有吸引力，同時(shí)傳達(dá)了水和維生素分子的關(guān)聯(lián)。

誰(shuí)吃了你的奶酪

擬物的包裝向來(lái)是有極大吸引力的。這一組喜餅禮盒擺脫了傳統(tǒng)的俗氣印象，“一個(gè)禮盒一個(gè)故事”，讓年輕的爸媽也能對(duì)送喜餅這件事產(chǎn)生興趣。

“喜事販賣機(jī)”的概念類似現(xiàn)在大熱的盲盒機(jī)，牛奶盒、奶酪這樣的包裝形象也與盲盒的可愛屬性一脈相承，把傳統(tǒng)的習(xí)俗做得好玩，包裝設(shè)計(jì)完全可以出出力。

蘑菇補(bǔ)劑罐里的東西會(huì)更鮮嗎

最后我們要分享的兩個(gè)包裝設(shè)計(jì)還處于構(gòu)想階段，它們并沒有真的投入生產(chǎn)，也沒有人知道會(huì)不會(huì)為銷售帶來(lái)增長(zhǎng)，但它們的想象力是最好的學(xué)習(xí)方案。

比如這系列蘑菇補(bǔ)充劑的罐子，將補(bǔ)充劑的成分直接做成包裝，用視覺代替繁瑣的語(yǔ)言。而且外形很是逼真，消費(fèi)者或許能體會(huì)到吃蘑菇的感覺，非常巧妙。

評(píng)委的評(píng)語(yǔ)里則建議再多考慮一下防潮的設(shè)計(jì)，解決這個(gè)問題，也許離蘑菇們真正走上貨架就不太遠(yuǎn)了。

吃掉最嚴(yán)重的的環(huán)境災(zāi)難

吃冰淇淋在夏天是最習(xí)以為常的事，但一邊吃冰淇淋一邊接受環(huán)保教育，還少有人嘗試�！�00:00”冰淇淋與眾不同地主打了環(huán)保概念，與市面上其他冰淇淋相比具有了獨(dú)特的教育意義，設(shè)計(jì)師希望通過它的包裝，能夠促使人們深入思考環(huán)境問題。

三種產(chǎn)品造型分別對(duì)應(yīng)了當(dāng)前來(lái)勢(shì)洶洶的三種環(huán)境災(zāi)難：冰川融化、森林火災(zāi)、病毒流行。木棒上的文字和日期提醒著保護(hù)環(huán)境的緊迫性，外包裝與之吻合，這一系列冰淇淋整體的概念都很新穎，非常期待它們的問世。