最近，Shopping Design 根據(jù)不同取向外媒的分析，為讀者特別嚴(yán)選影響2024 年平面設(shè)計(jì)走向的8 大趨勢(shì)，提供廣大的藝術(shù)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)工作者第一手的國(guó)際消息。

| 圖片來(lái)源：Jukebox

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去包裝、永續(xù)設(shè)計(jì)、都會(huì)自然

顯著的氣候變遷正推動(dòng)新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)發(fā)展，其中，永續(xù)設(shè)計(jì)是最無(wú)法忽視的一環(huán)。經(jīng)過(guò)幾年的觀察、研究和實(shí)踐，有愈來(lái)愈多的企業(yè)及品牌致力改變包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制程，來(lái)履行企業(yè)的環(huán)保及社會(huì)責(zé)任。2024 年，更因應(yīng)歐美法規(guī)的愈趨嚴(yán)謹(jǐn)、消費(fèi)者生活型態(tài)轉(zhuǎn)變，這樣的趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)擴(kuò)張。

隨著無(wú)包裝、可食用包裝、紙漿外包裝被更廣泛地使用，包裝上的「圖形設(shè)計(jì)」空間也愈來(lái)愈有限，這對(duì)設(shè)計(jì)師而言無(wú)疑是全新的挑戰(zhàn)——設(shè)計(jì)師要有辦法在有限的材質(zhì)、空間內(nèi)更有創(chuàng)意地思考，透過(guò)既定材料創(chuàng)造出眾、能夠完整傳遞品牌訊息、講好一個(gè)故事的包裝設(shè)計(jì)。

根據(jù)《Creative Boom》的預(yù)測(cè)，可持續(xù)性材料的選擇、加上負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品制造將會(huì)在2024 年中發(fā)揮關(guān)鍵的作用。他們認(rèn)為，隨著包裝上圖樣的減少，傳遞品牌理念和產(chǎn)品細(xì)節(jié)顯得更具挑戰(zhàn)性。

另一方面，隨著永續(xù)生活遂成風(fēng)格，更多消費(fèi)者對(duì)于「都會(huì)自然（Modern natural）」的設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生好感。樸實(shí)的色調(diào)、手工插圖及具有「自然感」的特殊排版，都是體現(xiàn)現(xiàn)代自然的主要元素。這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格在近年來(lái)廣泛被關(guān)心地球、有機(jī)、生態(tài)的企業(yè)所采納�？梢灶A(yù)期，當(dāng)人們愈來(lái)愈能夠?qū)⒂览m(xù)及環(huán)保的態(tài)度體現(xiàn)于消費(fèi)模式、生活風(fēng)格后，這樣「近自然」的美學(xué)以及「真環(huán)保」的材料將會(huì)被更廣泛地使用。

| 圖片來(lái)源：LHCK, Porto Rocha, S24, Neubau

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大膽的極簡(jiǎn)主義（Bold minimalism）

包括《Creative Boom》在內(nèi)，幾個(gè)國(guó)外知名設(shè)計(jì)媒體皆陸續(xù)針對(duì)2024 年平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)提出了相近的看法。例如，由全球知名設(shè)計(jì)公司AKQA 所支持的創(chuàng)意社群平臺(tái)《It's Nice That》所公布的2024平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)顯示，極簡(jiǎn)、用色大膽的「幾何圖形」在過(guò)去幾年不斷出現(xiàn)，使用抽象或者熟悉的形狀來(lái)承載視覺(jué)內(nèi)容，已經(jīng)流行多時(shí)，更將持續(xù)影響2024 年的平面設(shè)計(jì)走向。

• 「這種具標(biāo)志性且持久的形象，不但能為品牌創(chuàng)造強(qiáng)烈的印象，更經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，另一方面，開發(fā)一個(gè)足夠靈活的系統(tǒng)，使其能夠在不同內(nèi)容之間無(wú)縫切換，使『設(shè)計(jì)』可以作為一個(gè)清晰且模組化的訊息，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入品牌獨(dú)特的世界和故事�！埂�—《It's Nice That》

‍‍極簡(jiǎn)主義號(hào)稱永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，這種「少即是多」的概念在近年變得更加突出。基于極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)方法，每一個(gè)元素的出現(xiàn)都將更有目的性，去除不必要的元素、揭露事物的本質(zhì)。當(dāng)我們踏入2024 年時(shí)，極簡(jiǎn)主義提醒我們：有時(shí)，在一個(gè)充滿噪音的世界中，低語(yǔ)也許比吶喊更具說(shuō)服力。

| 圖片來(lái)源：Lorenzo T MB

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動(dòng)態(tài)可變型的設(shè)計(jì)

因應(yīng)移動(dòng)載具的形式愈來(lái)愈復(fù)雜，可以預(yù)期「動(dòng)態(tài)可變型」的設(shè)計(jì)，仍然是未來(lái)一年重要的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。對(duì)此，擅長(zhǎng)以其獨(dú)到的平面、視覺(jué)設(shè)計(jì)為品牌加值的設(shè)計(jì)公司F37® 設(shè)計(jì)總監(jiān)鄧肯・格雷夫斯托克(Duncan Gravestock) 認(rèn)為，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌更希望透過(guò)新的方式留下「真實(shí)」且「獨(dú)特」的印象，并會(huì)更加重視字體（尤其是動(dòng)態(tài)、3D 的字體設(shè)計(jì)）在其中發(fā)揮的功用。

在過(guò)去幾年，動(dòng)態(tài)字體成為眾多品牌和設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)。特別在2024 年，3D 的圖形及字體設(shè)計(jì)更一躍成為趨勢(shì)中的趨勢(shì)，這多要?dú)w功于AdAdobe Illustrator 在2023 年才剛推出的「Inflate」工具。幾年之前，即便是一個(gè)簡(jiǎn)單的3D 元素，都需要經(jīng)由經(jīng)驗(yàn)豐富的3D 動(dòng)畫設(shè)計(jì)師使用專業(yè)軟體方可完成，然而因?yàn)锳dobe 及其他創(chuàng)新者降低了3D 設(shè)計(jì)的使用門檻，使其能更廣泛地運(yùn)用于各項(xiàng)設(shè)計(jì)作品之中。

可以預(yù)期的是，「動(dòng)態(tài)可變型」的設(shè)計(jì)加上3D 圖形及字體設(shè)計(jì)在過(guò)去這段時(shí)間尚未完全發(fā)揮它的潛力，在2024 年有機(jī)會(huì)持續(xù)應(yīng)用與發(fā)酵，并成為我們?nèi)粘Ｒ曈X(jué)傳達(dá)中重要的部分。

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類像素（pixel）設(shè)計(jì)

想要強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代、創(chuàng)新、未來(lái)主義風(fēng)格，「像素（pixel）」可以說(shuō)是必要的元素。近年來(lái)在平面設(shè)計(jì)上愈來(lái)愈�？匆姟赶袼鼗瘓D像」的身影，這些微小的方形設(shè)計(jì)以積木的方式堆疊、排列，提供懷舊與現(xiàn)代感兼容的獨(dú)特氛圍。

使用「像素（pixel）」不再僅只局限于復(fù)古游戲、特定場(chǎng)景，它現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、插畫集品牌創(chuàng)意的最佳選擇之一。設(shè)計(jì)師翻玩「像素（pixel）」做為重要設(shè)計(jì)元素，賦予品牌生動(dòng)的意象，把「小尺寸」的顆粒感做創(chuàng)意的詮釋，反而能構(gòu)建出令人驚訝的和諧與美感。

| 圖片來(lái)源：John Dias, Lea Bissiau

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漸變、大膽的用色

2024 年平面設(shè)計(jì)擁抱生動(dòng)、充滿活力的色調(diào)，為觀者創(chuàng)造一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴。無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)或者印刷涂料，設(shè)計(jì)師們都在其創(chuàng)做中融入令人「不看見都難」的生動(dòng)色彩，包括螢光黃、靛藍(lán)色、橙色、螢光綠等顏色，都正以極具記憶點(diǎn)的姿態(tài)，正在占領(lǐng)觀者的眼球。總地來(lái)說(shuō)，這些大膽用色的設(shè)計(jì)正以新鮮、現(xiàn)代的方式脫穎而出，取代過(guò)去習(xí)以為常的「安全用色」。

除了大膽地使用鮮艷色彩及撞色拼貼之外，「漸層色」也正在卷土重來(lái)。這種將一個(gè)顏色無(wú)縫混合成另一種色調(diào)的用色方法，可以為觀者創(chuàng)造出令人著迷過(guò)渡，增加設(shè)計(jì)的深度與維度。2024 年，預(yù)期漸變色的用途將會(huì)更加廣泛，適用于背景、標(biāo)志到各種應(yīng)用。如同大膽用色的原理，漸變的視覺(jué)效果非常強(qiáng)烈，且便于識(shí)別，將可以作為品牌形象的重要元素，無(wú)論是微妙的「褪色」效果還是引人注目的「色彩變化」，間便將會(huì)為未來(lái)一年的設(shè)計(jì)增添一層額外的視覺(jué)吸引力。

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生成式藝術(shù)（Generative art）

2024 年的平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)其中最重要的精神為「擁抱意想不到的事物」，因?yàn)槌淌酱a（Code）開始成為一種創(chuàng)意工具，可以產(chǎn)制出不斷發(fā)展且令人著迷的視覺(jué)效果。

生成式藝術(shù)可以基于數(shù)據(jù)或者用于完全隨機(jī)創(chuàng)作兩種情境，如此復(fù)雜的組合將有機(jī)會(huì)突破既有的框架，創(chuàng)造出前所未有的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)的魔力有機(jī)會(huì)再生成式藝術(shù)中更具體的發(fā)生，不同專長(zhǎng)的設(shè)計(jì)師也開始針對(duì)此領(lǐng)域進(jìn)行探索與創(chuàng)造，在「科技」與「藝術(shù)」之間找到發(fā)展的可能。

Midjourney、DALL·E、Leonardo 和Adobe Firefly 等工具才剛剛起步，可以預(yù)期生成式藝術(shù)將在2024 年持續(xù)地、蓬勃地發(fā)展。

| 圖片來(lái)源：Dan Hoopert

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孩子們的藝術(shù)（貼紙、插畫、涂鴉）

2023 年的雜志設(shè)計(jì)充滿了「涂鴉」，店面布滿了「卡通」，而2023 年最知名的唱片封面則是由一名五歲孩童繪制的。愛(ài)丁堡插畫家Angela Kirkwood向《It's Nice That》表示：「這感覺(jué)像是一種逃避現(xiàn)實(shí)的方式，是人們面對(duì)日益令人沮喪的現(xiàn)實(shí)，所激起的反動(dòng)。呈現(xiàn)出一種純粹具有樂(lè)趣的享受�！�

Angela Kirkwood 的作品容易讓人聯(lián)想起美國(guó)動(dòng)畫電視連續(xù)劇Ren & Stimpy，充滿了各種鮮艷的色彩、童趣的角色，這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格正與過(guò)去人們想像中「好的」品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格相牴觸，卻為品牌帶來(lái)嶄新的個(gè)性與可能性，更有機(jī)會(huì)為Z 世代消費(fèi)族群對(duì)話。

整體而言，充滿活力的配色，以及非常規(guī)的排版，加上古怪的插畫集互動(dòng)元素，都是擊破「慣性」的有力元素。2024 年擁抱孩子們的藝術(shù)，意義在于處造意想不到的愉悅體驗(yàn)，并邀請(qǐng)觀者一同參與及探索。

| 圖片來(lái)源：All Right Graphics

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設(shè)計(jì)師所創(chuàng)造的產(chǎn)品及服務(wù)誕生  

倫敦Brand Nu 創(chuàng)辦人Radim Malinic 確認(rèn)為2024 年將有可能是「設(shè)計(jì)師為自己打造品牌或產(chǎn)品」的爆發(fā)性一年。

他認(rèn)為，「我們每天都在幫助他人創(chuàng)造商品、建構(gòu)品牌，并看著眾多品牌起步，但常常忽略了自己能為這個(gè)世界帶來(lái)什么」，以此為出發(fā)點(diǎn)，預(yù)計(jì)將來(lái)會(huì)有愈來(lái)愈多的設(shè)計(jì)師花更多的時(shí)間、精力在打造全新的品牌系統(tǒng)、對(duì)社會(huì)有益的全新產(chǎn)品，「設(shè)計(jì)師應(yīng)該珍惜自己的技能，為個(gè)人成長(zhǎng)和探索提供空間，并推動(dòng)屬于自己的旅程。」