2010年美國《PRINT》雜志對共振設計創(chuàng)意總監(jiān)戴帆的專訪
共振設計創(chuàng)意總監(jiān)戴帆
“設計是關乎精神和靈魂的構造，可以用它來表現信念，用它來集中體現人性的自由與想像，而它永遠不應該自貶為商業(yè)的附庸。”“設計師應該是社會意識的創(chuàng)造者，應該積極挑戰(zhàn)盛行的觀點，積極推動商業(yè)文明的轉變，而不是為其搖旗吶喊。”
——戴帆
共振設計是近10年崛起的新一代頂尖設計公司，創(chuàng)新商業(yè)設計的實踐者，代表著當今國際最前衛(wèi)的設計思潮。共振設計以獨特的創(chuàng)意和透徹的哲理性構筑設計，為商業(yè)品牌的發(fā)展開辟了新的方向。共振設計曾榮獲包括亞洲設計大獎、國際商標標志雙年獎全場金獎等幾十項國際設計大獎。共振設計的專案遍布香港、北京、廣州、深圳、上海、杭州、寧波、重慶、西安等城市，以及日本、新加坡、英國、意大利等海外國家。
戴帆是共振設計的創(chuàng)意總監(jiān)，他曾擔任北京2008年奧運會開幕式視頻影像設計創(chuàng)意指導。
編輯 : 你如何認識中國設計與傳統(tǒng)文化的關系？
戴帆 : 不管是在西方還是在日本，現代設計和后現代設計都注重對傳統(tǒng)文化的繼承，我的立場是從我們身體的感受出發(fā)去表達設計，去超越現代主義和后現代主義中對傳統(tǒng)的依賴。中國傳統(tǒng)中最本質的是精神，體現的是內在的涵養(yǎng)，而不僅僅是水墨、書法、傳統(tǒng)圖形，古建筑等等一些符號等很表面的東西。
編輯 :共振的設計引起了很多爭議，比如顏色很炫，很藝術，形式感很強……您怎么看？
戴帆 :我從來不在乎別人怎么看共振的設計。
編輯 : 旭森駕校這個品牌的標志和空間設計構想是怎樣的？
戴帆 :我們用汽車方向盤的創(chuàng)意來設計標志；空間設計構想的原點是構筑一個大的汽車的內部空間，讓人們進入空間的時候有一種想駕駛的欲望，它最大的特點是一個動感的又讓人冥想的空間。
編輯 : 共振完成了諸多的商業(yè)項目，都帶有很強的實驗性質，這在行業(yè)里是很少見的，客戶認可這樣嗎？您是怎么考慮的？
戴帆 : 實驗建立在策略之上，我們的收費很高，企業(yè)花錢委托共振進行設計是想構筑新的品牌價值，而不僅僅是滿足我們探索的欲望，我們必須很好地平衡這些關系。
現在，共振的很多客戶一部分是各個行業(yè)的知名企業(yè)，有些企業(yè)內部就有設計部，之所以委托共振來設計，就是他們對品牌形象有一個更高的要求，需要在其行業(yè)中建立領先的品牌形象，所以需要真正的有獨特個性和精神的創(chuàng)新設計，而真正的創(chuàng)新源自實驗；另外一部分客戶是國外的時尚品牌和奢侈品牌，他們很樂意接受勇敢、有突破的設計。
上周一個江蘇的服裝品牌委托我們打造從品牌標志、VI到專賣店空間、網站的整體品牌形象體系，這個企業(yè)在全國有一千多家賣場，今年上半年砸了幾千萬在央視5套做廣告，發(fā)現銷量盡管上去了，但整體利潤卻沒有上升，因為品牌沒有自己獨特的觀點和價值體系，終端品牌形象沒有自己獨立的風格，造成了在消費者中認知度不夠。我們與客戶達成一致，重新對品牌進行了定位，以此為基礎打造一個獨一無二的品牌形象，重新建構消費者對服裝的認知。我觀察到，往往一個好的企業(yè)和品牌之所以取得成功，是對已有游戲規(guī)則的顛覆，而不是改良，這跟設計的本質是一樣的。
編輯 : 在中國，設計公司和廣告公司數量眾多，您覺得中國的行業(yè)環(huán)境怎樣？
戴帆 : 設計的基礎是創(chuàng)造。設計不應該被定義為服務行業(yè)，中國現在很多設計師沒有獨立人格，這是根本問題所在。設計成為了商人賺錢的工具，所謂解決問題，不過是改頭換面，將沒有任何思想含量的稿子賣給客戶的牟利辦法而已。設計師職業(yè)在社會不受尊重，這是因為設計師和設計公司太追求財務回報，把財務回報當作目的。
編輯 : 國外的廣告公司和設計公司，您如何看？
戴帆 : 中國的品牌崛起必須依托頂級的中國本土設計師而不是國外的設計公司和設計師，為什么我強調的是頂級的中國設計師呢？這里涉及到一個文化意識和身體感知的問題。日本的無印良品、資生堂、麒麟啤酒、豐田汽車都是用日本本土的設計師打造出來的品牌，因為品牌的氣質畢竟是由人來塑造的，中國品牌的氣質肯定是由成長于這片土地的人的氣質才能純粹，為不管是國外的設計公司4A廣告公司和設計師只能解決短期的，表面的一些問題，而精神性的，靈魂的塑造肯定需要中國的設計師來完成。我想以后更多的企業(yè)和品牌會意識到這一點，況且中國頂級設計師的創(chuàng)造力絲毫不遜色于國外的頂級設計師。
編輯 : 您如何看待設計師這個職業(yè)？
戴帆 : 我認為，設計師應該是社會意識的創(chuàng)造者，應該積極挑戰(zhàn)盛行的觀點，提出自己的構想，積極推動商業(yè)文明的轉變，而不是為其搖旗吶喊。設計師需要堅持自己的立場與夢想。
編輯 : 您是如何理解商業(yè)與設計之間的關系？
戴帆 : 設計是關乎精神和靈魂的構造，可以用它來表現信念，用它來集中體現人性的自由與想像，而它永遠不應該自貶為商業(yè)的附庸。
編輯 : 您如何看待中國的設計教育？
戴帆 : 中國的設計需要勇敢冒險的精神，需要真正的創(chuàng)造。中國的設計教育太多的條條框框只會把學生培養(yǎng)成一個個聽話的，適應社會需求的，卻毫無探索欲望的人。
編輯 : 對年輕一代的設計師您有什么建議？
戴帆 : 堅持你最初的夢想。
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