“各有不凡，讓每個(gè)想法都值得”。今年，京東聯(lián)合One Show中華青年創(chuàng)意獎(jiǎng)，面向所有不凡青年，搭建2018年創(chuàng)意擂臺(tái)。新一季命題，基于京東JOY的品牌基礎(chǔ)，打造更加靈動(dòng)和新潮的JOY。命題吸引了來(lái)自全國(guó)各大院校的年輕人參與，歷時(shí)3個(gè)月，近期比賽在2018 One Show上海國(guó)際創(chuàng)意周落下帷幕。經(jīng)過(guò)海選、決賽層層創(chuàng)意比拼，最終6組選手進(jìn)行終極提案，角逐金獎(jiǎng)。

One Show中華青年創(chuàng)意獎(jiǎng)?wù)Q生于1977年，40多年來(lái)，作為世界三大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一，吸引了無(wú)數(shù)熱愛(ài)并執(zhí)著于創(chuàng)意的青年。京東與One Show的本次合作，是京東品牌年輕化的重要一步。京東不僅借助年輕群體挖掘了JOY更加年輕的形象，也借助本次創(chuàng)意大賽拉近了與年輕群體的距離。

京東組選手決賽提案

（圖片來(lái)源于：One Show合作伙伴——視覺(jué)中國(guó)）

京東組金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)頒獎(jiǎng)

京東展臺(tái)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“我們認(rèn)為一個(gè)品牌的成功，應(yīng)具備多種能力，而隨著信息爆炸帶來(lái)的品牌稀釋和社交網(wǎng)絡(luò)的用戶習(xí)慣養(yǎng)成，社交能力就顯得尤為重要。”京東集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部-品牌傳播&IP營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)李靜在創(chuàng)意周演講上談到品牌建設(shè)時(shí)說(shuō)道。作為中國(guó)最具代表性的互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭之一，京東集團(tuán)在2018年，品牌價(jià)值已超過(guò)209億美元，榮獲BrandZ全球品牌價(jià)值上升最快第一名。在品牌價(jià)值不斷提升的同時(shí)，也提出了品牌社交力的概念。

京東集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部-品牌傳播&IP營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)——李靜

對(duì)于本次的命題京東JOY，李靜表示“未來(lái)我們也會(huì)不斷的深挖JOY的IP價(jià)值，致力于更加豐富、多元和垂直的方向，不斷打造JOY的IP形象，使其深入人心。 那么又會(huì)有哪些新的玩法呢，我們希望與到場(chǎng)的各位一同探討，共同見(jiàn)證JOY的IP成長(zhǎng)。”

相信年輕的力量，鼓勵(lì)年輕的勇氣。這是京東的品牌價(jià)值觀，也是京東發(fā)起本次活動(dòng)的初心。一切偉大的創(chuàng)意，可能都源于一次好奇，和持久的實(shí)踐與堅(jiān)持。京東鼓勵(lì)并期待新一代的90后，95后堅(jiān)持自我，不懼挑戰(zhàn)。

為了這份態(tài)度，京東用四個(gè)年輕人，為所有心懷夢(mèng)想特立獨(dú)行的青年奏響了新的篇章——“各有不凡，讓每個(gè)想法都值得”， 這些心懷熱愛(ài)的年輕人，有的喜歡畫(huà)畫(huà)，有的喜歡模型，還有的喜歡發(fā)明和雕塑。但他們的這一份熱愛(ài)并沒(méi)有得到周遭的支持。

父母覺(jué)得擺弄模型是不務(wù)正業(yè)，室友們鄙視“發(fā)明”不切實(shí)際，同學(xué)們不認(rèn)同自己創(chuàng)作的 “另類(lèi)作品”。嘲笑，指責(zé)，圍繞著他們，但年輕就是不懼流言，堅(jiān)持自我，最終也才有了峰回路轉(zhuǎn)的結(jié)局。

京東鼓勵(lì)年輕人相信自我，勇于創(chuàng)作，每一個(gè)“想法”都值得被尊重。這一份尊重，京東不僅僅送給創(chuàng)意青年，也送給所有在追夢(mèng)路上奮力前行的年輕一代。

基于這樣的品牌價(jià)值觀，京東還推出了一系列“態(tài)度”海報(bào)，通過(guò)不同場(chǎng)景傳遞出“各有不凡”這一青春態(tài)度。

本次的創(chuàng)意命題京東JOY，作為京東的化身，一直以來(lái)承載著京東對(duì)所有用戶的承諾和努力。

他象征著陽(yáng)光，正直，率真，樂(lè)于助人等，也彰顯著京東以客戶為先，信譽(yù)為先，給廣大用戶帶來(lái)無(wú)數(shù)驚喜與歡樂(lè)的價(jià)值追求。

如何用創(chuàng)意構(gòu)想，賦予代表京東的 JOY，更多的獨(dú)立性和創(chuàng)造性，是此次創(chuàng)意節(jié)最受人關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，京東也希望能通過(guò)年輕創(chuàng)意咖們的加持，讓京東JOY擁有更多“年輕”的性格。

作為面向大眾用戶的電商平臺(tái)，京東一直都認(rèn)同并鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)持自我，勇于追求夢(mèng)想的價(jià)值與態(tài)度，并通過(guò)多種方式助力年輕人發(fā)聲。在之后的品牌發(fā)展中，京東也希望陪伴年輕人共同勇往直前！讓每個(gè)想法都值得！