7月23日，2020上海國(guó)際廣告節(jié)各大獎(jiǎng)項(xiàng)重磅揭曉，快手憑借“快!鄉(xiāng)間好貨到手”及“幸福長(zhǎng)街40號(hào)”兩大項(xiàng)目分別斬獲此次廣告節(jié)廣告類(lèi)銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)，快手在廣告領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、營(yíng)銷(xiāo)效果、商業(yè)價(jià)值等強(qiáng)大綜合實(shí)力獲得專(zhuān)業(yè)評(píng)委的一致認(rèn)可與高度贊譽(yù)。

一位資深廣告人表示，快手作為一家杰出的互聯(lián)網(wǎng)公司，其在技術(shù)領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力早已得到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的高度評(píng)價(jià)，與此同時(shí)，快手用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心(KID)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)能力、廣告創(chuàng)意能力以及快手平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)能力在業(yè)內(nèi)同樣出類(lèi)拔萃，此次在2020上海國(guó)際廣告節(jié)獲得兩項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)即是從專(zhuān)業(yè)角度印證了這一點(diǎn)。

規(guī)模宏偉、細(xì)節(jié)“炸裂”，被贊“改革開(kāi)放版清明上河圖”

據(jù)悉，此次獲獎(jiǎng)的“幸福長(zhǎng)街40號(hào)”項(xiàng)目是2018年由人民日?qǐng)?bào)新媒體中心和快手共同策劃，快手用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心(KID)負(fù)責(zé)畫(huà)面構(gòu)思與繪制。據(jù)快手相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，快手用戶(hù)設(shè)計(jì)體驗(yàn)中心(KID)是一個(gè)以高效、專(zhuān)業(yè)產(chǎn)出支持業(yè)務(wù)部門(mén)完成目標(biāo)，為快手用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)審美體驗(yàn)的設(shè)計(jì)組織。KID是Kwai Interesting Design的縮寫(xiě)，意在表達(dá)快手用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心像孩子一樣保持好奇、善于學(xué)習(xí)，設(shè)計(jì)聚焦于有趣、創(chuàng)造的本質(zhì)。為了給快手的產(chǎn)品、品牌和服務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的審美體驗(yàn)，他們一直在嘗試不斷突破自我。

在制作“幸福長(zhǎng)街40號(hào)”項(xiàng)目時(shí)，最大的難點(diǎn)是確定該選擇哪些事件來(lái)呈現(xiàn)改革開(kāi)放40年間中國(guó)社會(huì)發(fā)展和人民生活變化，為此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用時(shí)5個(gè)多月不斷打磨細(xì)節(jié)，最終呈現(xiàn)的H5設(shè)計(jì)采用手繪風(fēng)格，層次分明，將歷史事件銜接得非常自然，匠心設(shè)計(jì)最終引發(fā)破圈傳播。

紅旗市場(chǎng)、電影《廬山戀》、霹靂舞、“三大件”、喇叭褲、春晚小品《吃面條》、中國(guó)女排奪冠、熊貓“盼盼”、電視劇《還珠格格》、香港回歸、澳門(mén)回歸、2008年北京奧運(yùn)會(huì)、“非典”、中國(guó)航天員首次完成航天飛行、2009年雙11奇跡、上海世博會(huì)、“一帶一路”、“進(jìn)博會(huì)”……

“幸福長(zhǎng)街40號(hào)”H5長(zhǎng)圖繪制了超過(guò)240個(gè)具有代表性的歷史事件或現(xiàn)象，通過(guò)25個(gè)手機(jī)屏幕長(zhǎng)度的長(zhǎng)圖展現(xiàn)40年國(guó)家發(fā)展的重大事件和成就，通過(guò)市井生活的變遷反映大眾生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，用“大場(chǎng)景+小細(xì)節(jié)”把人們拉回改革開(kāi)放40年的美好記憶中，“幸福長(zhǎng)街40號(hào)”也因此被廣大網(wǎng)友稱(chēng)贊為“改革開(kāi)放版清明上河圖”。

讓人驚嘆的是，在內(nèi)容量如此之大的長(zhǎng)圖中，每個(gè)人物的發(fā)型、衣著、表情等都不一樣，各具時(shí)代特征，極大程度上還原了歷史。

據(jù)了解，快手用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心(KID)的3名插畫(huà)師為了尋找靈感、確定視覺(jué)風(fēng)格，搜集了大量真實(shí)的歷史照片，大到地標(biāo)建筑，小到人物發(fā)型，全部參照著去繪制。

此外，插畫(huà)師還研究了很多中國(guó)傳統(tǒng)長(zhǎng)卷畫(huà)的繪畫(huà)構(gòu)成方法，把不同年代的場(chǎng)景進(jìn)行有機(jī)的整理，同時(shí)在場(chǎng)景上做景別處理，采用鳥(niǎo)瞰式全景法來(lái)構(gòu)筑整個(gè)畫(huà)卷，最后讓H5平面達(dá)到和諧的構(gòu)圖效果。

值得注意的是，“幸福長(zhǎng)街40號(hào)”里不僅有改革開(kāi)放40年里重要的事件、人物、地點(diǎn)，甚至還有時(shí)代的“聲音”。用戶(hù)上下滑動(dòng)屏幕時(shí)，在特定的位置設(shè)有相應(yīng)的音效及微交互動(dòng)作展示，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊屏幕內(nèi)的“相機(jī)”按鈕來(lái)截圖畫(huà)面，即可生成帶有長(zhǎng)圖H5二維碼的記錄海報(bào)。趣味互動(dòng)玩法有效提升了用戶(hù)的沉浸式體驗(yàn)，讓不同年代的網(wǎng)友都能夠在此找到共鳴。

該作品在人民日?qǐng)?bào)官方微博閱讀量超過(guò)6500萬(wàn)，并引發(fā)超8.5萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，包括朱廣權(quán)、思想聚焦、TFBOYS官方后援會(huì)、周杰倫中文網(wǎng)JayCn、設(shè)計(jì)青年等微博大V共同轉(zhuǎn)發(fā)，該條微博發(fā)布后的第二天即登上微博熱搜榜第7位，熱門(mén)榜第2位。

優(yōu)質(zhì)山貨擬人化，賦予扶貧產(chǎn)品新形象

而在另一獲獎(jiǎng)項(xiàng)目“快!鄉(xiāng)間好貨到手”中，快手除了邀請(qǐng)平臺(tái)上的97位大V銷(xiāo)售貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，還在公司內(nèi)部找了6名員工，拍攝了一組“農(nóng)品+人物”的創(chuàng)意攝影海報(bào)，海報(bào)以極具傳播度的趣味文案和沖擊力畫(huà)面吸睛無(wú)數(shù)，為電商扶貧工作開(kāi)展提供助力。

用“帥并非我的資本，腦力才是”帶貨云南楚雄薄皮核桃，用“我早該C味出道”帶貨四川南充橘子，用“我肥，但肥而不膩”帶貨三川火腿，用“比火辣撩人，我從沒(méi)輸過(guò)”帶貨新疆哈密辣椒醬……

在“快!鄉(xiāng)間好貨到手”項(xiàng)目中，快手聯(lián)合新銳攝影師周鑫和蜜糖照相館為優(yōu)質(zhì)山貨定制拍攝了一組海報(bào)大片，通過(guò)“一款農(nóng)產(chǎn)品+一名快手員工”的創(chuàng)意海報(bào)將六大農(nóng)產(chǎn)品擬人化，不論是文案還是海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)等方面均是亮點(diǎn)無(wú)數(shù)。

活動(dòng)期間，除了創(chuàng)意海報(bào)，快手還與網(wǎng)紅品牌樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)合推出定制限量款網(wǎng)紅產(chǎn)品，包括直采扶農(nóng)產(chǎn)品小米作為研發(fā)材料推出的符合年輕人口味和態(tài)度的小米軟包，以及帶有快手力推的IP小葵的限量版手機(jī)殼，兩款產(chǎn)品的熱銷(xiāo)再次印證了快手用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心(KID)的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。