2026新年伊始，出身于LxU以乘、擁有多個行業(yè)標(biāo)桿設(shè)計服務(wù)案例的西3 DESIGN，向財經(jīng)記者清晰闡述了其核心策略：將“長效設(shè)計”作為品牌資產(chǎn)管理解決方案。該工作室旨在通過已被驗證的，“獨立業(yè)務(wù)線 + 生態(tài)協(xié)作體”“雙軌模式”，系統(tǒng)性幫助品牌將設(shè)計投入從成本轉(zhuǎn)化為可沉淀的保值增值核心資產(chǎn)，為設(shè)計行業(yè)提供從項目制向長期價值交付轉(zhuǎn)型的商業(yè)路徑。

在快速更迭的商業(yè)世界里，品牌需要的不僅是“好看的設(shè)計”，更是一套能持續(xù)生長的價值系統(tǒng)。由LxU以乘孵化的旗下設(shè)計工作室——西3 DESIGN（西3 設(shè)計），以“長效設(shè)計”為核心策略，扎根中國文化土壤，正在踐行用當(dāng)代語言構(gòu)建當(dāng)代文化環(huán)境：真正的本土化不是符號堆砌，而是用現(xiàn)代設(shè)計語法重構(gòu)文化基因。

圖：西3 DESIGN

與品牌同行，創(chuàng)造更長效的設(shè)計

西3 DESIGN觀察到，當(dāng)代品牌建設(shè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)：信息傳播的碎片化消解了品牌記憶的連續(xù)性，消費者認(rèn)知從“代際傳承”退化為“瞬時印象”；同時，審美同質(zhì)化與視覺疲勞加劇了全球化背景下品牌對本土身份認(rèn)同的焦慮。

品牌在擁有國際視野的同時該如何兼具本土文化的洞察？基于此，該工作室提出核心策略：為品牌創(chuàng)造更長效的設(shè)計。其目標(biāo)是通過深挖本土文化洞察，系統(tǒng)性構(gòu)建更廣闊的觸點表達(dá)，并運用當(dāng)代設(shè)計語言支撐品牌建設(shè)，從而建立可持續(xù)的品牌價值系統(tǒng)。

設(shè)計是建立品牌到傳播體驗的一切

西3 DESIGN 強調(diào)其核心理念：“設(shè)計是建立品牌到傳播體驗的一切”。致力于以創(chuàng)意為基石、設(shè)計為方法，力求為品牌創(chuàng)造長效的價值和影響。

采用多元包容的手法，為企業(yè)提供品牌策略咨詢、品牌形象系統(tǒng)設(shè)計、活動視覺設(shè)計、品牌宣傳影像設(shè)計、交互體驗設(shè)計、創(chuàng)意產(chǎn)品和禮品設(shè)計等全方位的服務(wù)。貫穿品牌策略咨詢、品牌核心形象設(shè)計、品牌體驗設(shè)計三大維度，為品牌構(gòu)建從認(rèn)知到共鳴的完整體驗。

生態(tài)賦能：依托LxU以乘打造獨特優(yōu)勢

作為LxU以乘生態(tài)中的新業(yè)態(tài)，西3 DESIGN擁有獨特的先天優(yōu)勢。LxU以乘在內(nèi)容營銷及創(chuàng)新設(shè)計領(lǐng)域已深耕十余年，這使得西3 DESIGN相比傳統(tǒng)設(shè)計公司，能夠與品牌營銷和前端策略更緊密地結(jié)合與協(xié)作。其多元的人才與資源構(gòu)成，以及兼具國際視野與本土洞察的能力，使其能為品牌的多樣觸點提供高品質(zhì)、定制化的設(shè)計內(nèi)容，持續(xù)為品牌積累優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

值得注意的是，西3 DESIGN的前身作為LxU以乘的設(shè)計部門，已為Nike、CCTV、招商銀行、工商銀行、萬事達(dá)、螞蟻集團、OPPO、伊利等企業(yè)打造多項成功案例。業(yè)務(wù)覆蓋零售快消、科技互聯(lián)⽹、⾦融、⽂化及公益教育等多個⾏業(yè)，已收獲如One Show、IF design設(shè)計獎、臺灣金點設(shè)計獎、KTK設(shè)計大獎等在內(nèi)的多項權(quán)威榮譽。

“雙軌模式”生態(tài)協(xié)作 放大設(shè)計長效價值

工作室目前正采用“雙軌模式”服務(wù)品牌：

獨立業(yè)務(wù)線： 提供6大品牌體驗服務(wù)的全流程交付（詳見附圖：西3 DESIGN 6大品牌體驗服務(wù)）。

生態(tài)協(xié)作體： 與母品牌LxU以乘保持緊密協(xié)作，提供視覺創(chuàng)意、平面、動態(tài)、交互設(shè)計等專項支持，形成創(chuàng)意設(shè)計高效聯(lián)動機制。

圖：西3 DESIGN 6大品牌體驗服務(wù)

文化認(rèn)知向品牌日常體驗的系統(tǒng)轉(zhuǎn)化

通過產(chǎn)品實踐，西3 DESIGN嘗試回應(yīng)文化如何在當(dāng)代語境中被感知、被使用，并進(jìn)入更廣泛的日常生活場景。

2026年1月，LxU以乘與顯示器頭部品牌BenQ明基聯(lián)合打造的“有形有色”咖啡杯盤套裝禮盒正式上線，由西3 DESIGN負(fù)責(zé)整體設(shè)計創(chuàng)作。該禮盒以“色域信息圖表中的色彩邏輯”為靈感來源，將不同顯色模式下的色彩范圍與邊界輪廓，轉(zhuǎn)譯為日常器物的造型語言，使抽象的信息結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為可被感知和使用的設(shè)計表達(dá)。

作為一次階段性實踐，“有形有色”禮盒體現(xiàn)了西3 DESIGN在“長效設(shè)計”策略下，對設(shè)計如何連接文化認(rèn)知與日常體驗的持續(xù)思考。

圖：“有形有色”咖啡杯盤套裝禮盒

以“長效設(shè)計”為核心，持續(xù)拓展設(shè)計產(chǎn)品實踐

圍繞“為品牌提供長效設(shè)計”這一核心策略，西3 DESIGN并未將實踐局限于單一項目或合作類型，而是通過自有子廠牌的持續(xù)開發(fā)，探索設(shè)計在不同文化語境與使用場景中的長期價值。

其中，產(chǎn)品廠牌“好命良品”圍繞命理、身份、身體感知等文化符號展開創(chuàng)作，已陸續(xù)推出“痣命男女”“路人甲五行掛件”等系列產(chǎn)品，通過輕量化的設(shè)計形式，將抽象文化觀念轉(zhuǎn)譯為可被使用與討論的對象。同時，西3 DESIGN 亦創(chuàng)作出“黑白不動物”IP，在更輕量、親和的視覺語境中，探索情緒如何被抽象、被投射、被持續(xù)識別的設(shè)計嘗試。

這些子廠牌并非獨立于設(shè)計服務(wù)之外的“副線嘗試”，而是工作室在“長效設(shè)計”策略下，對文化表達(dá)如何進(jìn)入日常生活的長期實踐。

以設(shè)計重構(gòu)關(guān)系，支撐品牌長效發(fā)展

西3 DESIGN的核心目標(biāo)在于，以系統(tǒng)性思維重構(gòu)品牌與時間、空間、文化的關(guān)系，運用當(dāng)代設(shè)計語言重構(gòu)文化場景，從而增強品牌對本土身份的認(rèn)同感。工作室相信，唯有以文化支撐品牌建設(shè)，才能真正實現(xiàn)品牌效益的時間延長。

2026年，西3 DESIGN將持續(xù)加大在產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)工作流上的投入，積極將AIGC在設(shè)計、內(nèi)容生成與文化轉(zhuǎn)譯中的應(yīng)用方式，作為提升長期設(shè)計效率與支持創(chuàng)意判斷的工具之一，推動本土文化創(chuàng)意以更具效率與當(dāng)代表達(dá)的方式進(jìn)入公共視野。西3 DESIGN表示：“期待與擁有共同愿景的伙伴及品牌方并肩同行，共同創(chuàng)造長效的品牌價值和影響力�！�