SIDO邀請了西班牙的設計顧問公司Erretres在日本的分支機構負責為SIDO進行品牌重塑，Erretres的第一步是進行戰(zhàn)略分析，這將反過來幫助Erretres為品牌應該表現(xiàn)什么奠定基礎。在這個過程中，設計機構定義了構想（未來必須建立在日本的傳統(tǒng)和創(chuàng)新上），品牌使命（將最大化的舒適感轉化為酷）和定位。