里爾市政府宣布推出新的城市形象標志，新標志“Hello Lille”將成為里爾這個大都市全新的文化符號。其中“h”下方的弧線是一個笑臉，而“Lille””中的其中兩個“l(fā)l”被拉伸和“Hello”中的“l(fā)l”共用。同時這兩條較長的豎線也象征著市政廳的鐘樓。

在全新的LOGO設計中，將“Institute”和 “Art”精簡為 “I” 和“A”，并將“Contemporary”的首寫字母“c”以更小的區(qū)域放置在“I” 和“A”中間，就像一個書擋一樣突出“當代”是美術館使命的核心。

漢字“亜”的定義是“基礎”或“相當于”。這個漢字因此傳達了ASEI的哲學，它注重建筑的基本理念（基礎），并從資源中提出材料。

通過定制字體設計，喚起音樂和激情，BOMA字標和形象由圖形元素的分層系統(tǒng)構建，以多種不同方式呈現(xiàn)，從而建立起生動和令人興奮的溝通場景。