3月19日，第三屆中國印刷電子商務年會在北京召開，即便是收費不菲，依然是人頭攢動，各路印刷電商紛紛登臺亮相，大家都希望在行業(yè)低迷的時候找一條新出路。筆者身處其中，發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象：整個電商大會，大家都有意無意地回避著印刷業(yè)的文化產業(yè)屬性，會議同期發(fā)布的2015年中國印刷電子商務排行榜上的20家網站中，僅有一幅圖一家號稱從設計切入，最終引導客戶印刷。一位參會者調侃道：“印刷電商大會就是一群印刷人開會討論如何不通過印刷來接印刷的單子。”

什么是文化創(chuàng)意+？

在印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃中明確提出，印刷業(yè)作為我國新聞出版業(yè)的重要組成部分，是文化產業(yè)的主要載體實現(xiàn)形式之一，兼具文化產業(yè)和加工工業(yè)的雙重屬性。如果連印刷業(yè)的屬性都沒有搞清楚，這個印刷電商一定做得很辛苦。至今沒有一家獨大的成功印刷電商出現(xiàn)，也驗證了這個推測。因為李克強總理在《政府工作報告》中提出的“互聯(lián)網+行動計劃”，更讓“互聯(lián)網+”“工業(yè)4.0”成為印刷電商演講者口中的時髦詞匯。

殊不知，去年的這個時候國務院《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中強調各行各業(yè)與文化創(chuàng)意和設計服務的關系時，就已明確指出，文化創(chuàng)意和設計服務具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)的發(fā)展，促進其與實體經濟深度融合，這也是培育國民經濟新增長點、提升國家文化軟實力和產業(yè)競爭力的重大舉措。

對于印刷行業(yè)而言，這也是發(fā)展創(chuàng)新型經濟、促進經濟結構調整和發(fā)展方式轉變、加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變的內在要求，是促進產品和服務創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。這，就是“文化創(chuàng)意+”。

電商能賣文化創(chuàng)意嗎？

毫無疑問，互聯(lián)網融入印刷業(yè)是大趨勢，但印刷變成電商可以賣的商品，前提是印刷的數(shù)字化、標準化，進而商品化、產品化。觀察國內印刷電商商業(yè)模式，一是承接設計好的訂單；二是通過“模板+在線編輯器”生成訂單，鮮有提供設計的。個別提供設計服務的網站也多把設計服務價格標得很高，明顯拒人門外的意思。

陽光印網倒是有免費設計服務，但僅能解決名片、單頁、海報等要求簡單的東西，印刷品固有的文化創(chuàng)意屬性蕩然無存。臺灣健豪的辦法是讓快印店去做設計，給你軟件、給你平臺，你去創(chuàng)意設計，它只接預設好的標準訂單，可惜其總經理張訓嘉并不認為自己是印刷人，而是IT人。

臺灣嶄新科技股份有限公司總經理呂理哲說，印刷是生產服務，印刷生意有其壁壘，電商服務的難度在于各種印刷要求無法用網頁來說明白。創(chuàng)意意味著改變，印刷電商一成不變的模板無疑與此背道而馳。

記得通印網CEO董學振在經過多次失敗后總結道：“當下幾乎所有的印刷電商模式都趨于‘接單平臺+自行生產/尋找代工’，但究其根本，國內消費者在印刷這件事兒上還未形成線上下單的習慣，現(xiàn)下的印刷電商平臺只不過是QQ和FTP傳文件的升級版本罷了。對各家印企而言，最終拼的還是時間、質量和產品創(chuàng)意，而這其中最為關鍵的當屬產品創(chuàng)意。”

在為南京印刷人編寫《金陵印跡》時，南京市文廣新局印刷管理處處長丁軍寫道：“印刷人從事的是文化產業(yè)，但沒有聽一個人說過自己是個文化人，很多從業(yè)者都稱自己是大老粗。難道印刷電商也這么認為？”

印刷人怎么辦？

在2015年中國印刷電子商務網站榜單解讀中有一個細節(jié)很有意思，有45.4%的體驗者反饋，網站的設計仍需改進。各類印刷展會現(xiàn)場比比皆是的垃圾印刷品，都沒有讓參會的印刷人意識到——關注印刷本身內容、紙張、工藝、印藝、技術等結合的創(chuàng)意設計，提高服務好現(xiàn)有客戶的能力，要比舍本逐末去找?guī)讉�新客戶更重要。

印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃中提出，促進印刷業(yè)向信息技術、創(chuàng)意設計、加工服務三位一體的方向擴展，創(chuàng)意設計赫然在列。2014年，國家新聞出版廣電總局在發(fā)布的《深化新聞出版體制改革實施方案》中也明確指出，將重點引導印刷復制業(yè)從生產加工型向綜合服務型轉變，加快傳統(tǒng)印刷復制與互聯(lián)網相融合。所謂綜合服務，文化創(chuàng)意即是其中之一，國家印刷復制示范企業(yè)雅昌變身文化企業(yè)、中國印刷集團公司更名為中國文化集團，就是最好的注解。

VistaPrint創(chuàng)始人羅伯特·基恩曾說：“2015年對于印刷行業(yè)來說最大的機會是集中化與專業(yè)化，并與其他專注的行家建立合作關系。”印刷人，你選擇做專注的“文化創(chuàng)意+”印刷的行家，還是舍本逐末去追逐印刷電商呢？