設(shè)計師的每一個動作，都能看出背后電子商務(wù)正在發(fā)生的變化。
 

2月初，京東推出了最新的頁面設(shè)計，頁面寬度擴展到1210像素，同時改變了原來單純按照品類劃分的展示方式，新首頁將按照主題劃分在6個樓層里。每個樓層再設(shè)1個特價商品和4個商品分類標(biāo)簽，而不是原來以“瘋狂搶購”和“特價專區(qū)”為主體的頁面結(jié)構(gòu)。

這個改動的核心變化是：在頁面沒有變得更擁擠的前提下，增加了60個廣告位。因為看似寬泛的大類，其實每個標(biāo)簽下容納的商品信息增加了，如果考慮4個滾動商品信息位的話，視覺上并沒有給用戶增加負擔(dān)。2周后，京東拿掉了新版主頁上的“返回舊版”鏈接，正式完成頁面改版。

雖然仍然有用戶抱怨他們需要不停地滾動屏幕，商品展示也太過眼花繚亂，但僅僅從視覺效果上看，京東似乎已經(jīng)在努力去除那種嘈雜的瀏覽方式。不是盡量多地展示單件商品，而是盡量多地展示產(chǎn)品類別：這符合京東想變成百貨電商的意圖。

網(wǎng)頁設(shè)計師Steve Krug在他寫的那本《點石成金—訪客至上的網(wǎng)頁設(shè)計秘笈》里說，別妄想用戶會認真地看你所設(shè)計的每一個板塊，他們不是閱讀，而是掃描。

在交互設(shè)計中，存在著幾條普遍的法則令網(wǎng)頁設(shè)計更有效。最重要的一條是“別讓我思考”，越簡潔越好。比如不要因為奇怪的表達方式強迫用戶停下來思考，“搜索”要比“快速搜索”體驗好。

“每個問號都會加重我們的認知負擔(dān)。這種干擾也許很輕微，但它們會累計起來，有時候這樣的干擾不用太多，就足夠讓我們抓狂。”Steve Krug說。