四、字體游戲

    在標志設計領域，字體一直是設計師熱衷使用的表現語言�？v觀當代標志設計我們可以發(fā)現字體正在扮演越來越重要的角色。它正從過去單一地說明、展示功能轉化為一種新的圖形語匯即文字本身就可以成為一種圖形化的表現手段。這一跨越豐富了標志設計的創(chuàng)意思路與形式。

    澳大利亞第二大城幣墨爾本于2009年公布了其嶄新的城市標志，其標志設計作為一次新的嘗試摒棄了舊方案中的略顯老氣的“樹葉”圖形，采用了"Melbourne”中的第一個字母“M”作為設計的源點。設計師以幾何線條分隔字母“M”，并賦予字體清新爽朗的深海藍色，恰到好處地體現了墨爾本市“活力、現代和時尚”的城幣形象定位�？梢钥吹�，字母在設計師的手中并不僅僅是一個表音或拼讀的符號，更成為一種具有生命力和鮮明個性的圖像化表現語言。

    從2008北京奧運會標志“舞動的北京”到2010上海世博會標志，無一不體現出字體在標志設計中的重要作用。值得我們深思的是，中國是一個擁有五千年文明史的傳統大國，先人給我們留下了無數珍貴的文化遺產，漢字更是這文化遺產中無價的瑰寶、如何繼承、發(fā)揚中國傳統文化的精神是擺在我國設計師面前的重要課題。

墨爾本城市標志

    五、生態(tài)元素

    隨著地球自然環(huán)境的日益惡化，如何平衡人與自然生態(tài)之間的關系是擺在人類面前的重大課題。許多設計師紛紛將自己對生態(tài)平衡、環(huán)境保護的理解以圖形化的語言注入到標志設計之中，并漸漸形成一種新的潮流與趨勢。這種新的趨勢表現為對生態(tài)元素的關注與應用。許多生物、環(huán)境、地質、氣候等相關的圖形元素都可以作為素材被應用到標志設計中，例如自然界中綠葉水滴、動物、云朵等元素都能成為可利用的生態(tài)類圖形元素。

    2009年12月，在丹麥首都哥本哈根舉行了世界矚目的哥本哈根氣候變化大會。這是一次世界性的首腦會議，旨在討論并達成應對未來氣候變化的解決方案與協議。大會標志采用象征地球的深藍色，其主體是一個被網狀圖形包圍的球體，它象征著被碳纖維包裹著的地球，人類亦被熱碳所籠罩。標志圖形揭示了全球氣候變暖的趨勢，并呼呼人們應立即攜起手來，達成共識。此次氣候大會的整體視覺形象也圍繞著這一標志展開，其獨特的圖形表現語言給人們留下了過目不忘的印象。

歌本哈根氣候大會標志

    六、迷幻 流行 背景

    各種顏色和形狀一股腦的涌入你的視線，即使設計課程上仍然提倡減少復雜性將有助于表現概念和實質。同樣，這一新的發(fā)展趨勢導致了一種“不受禁止”的立場，即把一切公開，什么都不隱藏。

    每一個技術性的革命不可避免地產生一個浪漫的反文化浪潮。但是，通過混合使用20世紀60年代迷幻圖案作為背景和現代的圖形，其實也是一種后現代主義。這些背景在跟我們耳語些什么？你得到的答案包含兩個部分：60年代的迷幻和光學藝術。使用分層技術的Photoshop取代了矢量圖，這種做法受到情緒和情感的輔佐。迷幻流行背景會讓人聯想到那些如花般的權力時代，但他們超越了超現代的、非正統的心態(tài)。 他們是謙遜和民主的，是沒有傲慢的，不勢利的。