“意象”是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的重要范疇。它是客觀形象與主觀心靈融合成的帶有某種意蘊(yùn)與情調(diào)的東西,是在審美活動(dòng)中產(chǎn)生的情與景的交融和貫通。意象不只是藝術(shù)的構(gòu)成單位,更是藝術(shù)作品本身,是藝術(shù)品區(qū)別于其他事物存在的獨(dú)特標(biāo)志。它的存在是多層次的,包含著豐富的內(nèi)容與表現(xiàn)形態(tài)。作為視覺藝術(shù)的一種標(biāo)志設(shè)計(jì),同樣體現(xiàn)著意象的特征。